Продвижение бренда компании: все доступные способы и инструменты

Содержание
  1. Продвижение бренда компании: все доступные способы и инструменты
  2. Этапы и стадии продвижения бренда
  3. Продвижение бренда в интернете: самые эффективные способы
  4. СЕО оптимизация (поисковое продвижение) и трафиковое продвижение
  5. Контекстная реклама и контекстно-медийная реклама
  6. Реклама на маркетплейсах
  7. Социальные сети
  8. PR статьи
  9. Управление репутацией
  10. Продвижение бренда в интернете — как сделать имя компании узнаваемым
  11. Что дает продвижение бренда
  12. Этапы продвижения бренда
  13. Этап №1. Описать цели продвижения бренда
  14. Этап №2. Оценить текущую позицию на рынке
  15. Этап №3. Описать аудиторию бренда
  16. Этап №4. Выбрать стратегию продвижения бренда
  17. Этап №5. Выбрать инструменты продвижения бренда
  18. Этап №6. Разработать информационные материалы
  19. Сайт компании
  20. Блог
  21. Email маркетинг
  22. Контекстная реклама
  23. Работа с лидерами мнений
  24. Нативная реклама и партнерские материалы в СМИ
  25. Сторителлинг
  26. реклама в
  27. Продвижение бренда в социальных сетях
  28. Как выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения бренда
  29. Всё о продвижение бренда: задачи, инструменты, особенности, обучение
  30. Развитие брендинга в России
  31. Зачем нужен бренд-менеджмент?
  32. Методы продвижения бренда
  33. Продвижение бренда компании
  34. Взаимосвязи нейминга и брендинга
  35. Особенности обучения брендингу
  36. Основы брендинга
  37. Обучение HR-брендингу
  38. Как выбрать курсы по бренд-менеджменту?
  39. Можно ли стать бренд-менеджером после вуза?
  40. Инструменты и методы продвижения бренда
  41. Основные инструменты продвижения брендов
  42. Особенности продвижения брендов в социальных сетях

Продвижение бренда компании: все доступные способы и инструменты

Продвижение бренда компании: все доступные способы и инструменты

Продвижение бренда компании осуществляется посредством нескольких распространенных способов.

  • Применение рекламных кампаний в рамках средств массовой информации. В данном случае речь идет о позиционировании организации в прессе, на телевидении, по радио (может быть интересно — виды наружной рекламы и способы ее применения).
  • Применение раскрутки посредством интернета. Компании создают официальные сайты, форумы, пользуются социальными сетями, порталами. Одним из эффективных ресурсов продвижения является, например Promdevelop.ru. Здесь можно ознакомиться с последними новостями экономики, почерпнуть новые знания и навыки бизнеса, дать объявление о товаре, рассказать о компании, а также опубликовать статью со ссылкой на компанию.
  • Формирование маркетинговой политики – еще один из действенных способов. В рамках его применения учитывается создание рационального ценообразования, формирование набора акций.
  • Принятие участия в семинарах, выставочных мероприятиях, профильных презентациях и так далее.
  • Спонсорство, в целях поддержания репутации бренда хозяева крупных организаций занимаются благотворительными мероприятиями и становятся спонсорами.

Так, продвижение бренда компании – непростая задача, требующая от организации максимальной отдачи и принятия определенных решений. Выбор оптимального способа раскрутки вкупе с упорством и следованию целям позволит добиться оптимального результата.

Лучшие рекомендации по составлению бизнес-плана!

Этапы и стадии продвижения бренда

Программа, связанная с выведением на рынок новой марки, является довольно обширной. Она включает в себя несколько ключевых стадий.

  1. Исследования. Специалист на данном этапе должен осуществить сбор разноплановых сведений, которые будут выступать в качестве базы для мероприятий. Этот момент включает в себя оценку марки, ее достоинств, анализ конкурентов.
  2. Постановка целевых задач. В данном случае в качестве основы используются данные, взятые из прошлых этапов. Традиционно популяризация нового имени включает в себя несколько базовых целей – повышение узнаваемости бренда, создание имиджа с положительным оттенком, завоевание рынка.
  3. Выбор потребителей. В данном случае необходимо ориентироваться на удовлетворение нужд потенциальной аудитории. Есть несколько групп аспектов, представляющих максимальный интерес в ходе создания связей маркетинга и пиара. Это непосредственно сотрудники, партнеры, покупатели.
  4. Выбор инструментов влияния. Это различные маркетинговые приемы, включающие в себя создание сервисных центров обслуживания, оформление дизайнерской части, создание долгосрочных взаимовыгодных отношений с инвесторами(см. 8 хаков по созданию бесплатной и эффективной рекламы).
  5. Разработка стратегии. После получения нужных сведений и прохождения прочих этапов наступает момент, в рамках которого определяются другие параметры. Они включают в себя вид рынка, люди, на которых ориентирована стратегия, стадия развития бренда.
  6. Определение бюджета. В этом случае каждая деталь составленного плана продвижения рассматривается на индивидуальной основе. Проводятся подробные расчеты, составляются сметы, строится дальнейшее эффективное планирование. Далее стратегия воплощается в жизнь.
  7. Оценка и анализ эффективности. Это завершающий этап, который предполагает оценивание результативности проведенных мероприятий и определение уровня и качества достижения поставленных целевых задач.

Продвижение бренда компании осуществляется поэтапно в целях правильного исполнения каждого важнейшего пункта. Существует немало методов данного вида деятельности, но современные и прогрессивные компании ориентируются на пиар в интернете.

Обзор лучших решений для автоматизации бухгалтерского учета

Продвижение бренда в интернете: самые эффективные способы

Интернет выступает в качестве рационального способа поддержания торговой марки на должном уровне. Зачастую именно он становится наилучшим вариантом внедрения маркетинговой концепции и завоевания потребителя.

Раскрутка в социальных сетях, создание корпоративных сайтов и их оптимизация – все это способствует тому, чтобы компания заняла лидирующие позиции на рынке и стала запоминающейся.

Поэтому на данный вид продвижения возлагается особая роль.

СЕО оптимизация (поисковое продвижение) и трафиковое продвижение

Это способ, который позволяет вывести рекламируемый ресурс на первые позиции поисковой выдачи / увеличить посещаемость ресурса. Данный метод позволяет не только повысить уровень продаж, но и играет несколько других немаловажных ролей. Он служит пиару, продвижению сайта, улучшению отношения потребителей к компании.

Направление позволяет добиться роста посещаемости компании, а также ее узнаваемости в широких массах. Так, SEO представляет собой доступный способ раскрутки любого бизнеса, включая малое предпринимательство.

Такое продвижение бренда в интернете позволит владельцу бизнеса может «убить двух зайцев», в частности – нацелиться на стратегические перспективы и получить тактические выгоды.

Контекстная реклама и контекстно-медийная реклама

Как выглядит контексная рекламаПример контекстно-медийной рекламы

Если необходимо добиться оперативного достижения результата, идеальный способ действия – создание контекстной рекламы.

Она не требует постоянной проверки некоторые показателей, в отличие от СЕО, однако отдача будет не столь долгосрочной и перспективной. То есть вы будете видеть результат, пока занимаетесь рекламированием собственного ресурса.

Очевидные плюсы данного инструмента заключается в четкой направленности на целевую аудиторию, моментальный запуск рекламной компании, хорошо прогнозируется, прозрачная статистика и есть возможность быстрой корректировки вашего рекламного продвижения.

Но в качестве ключевого способа продвижения данный вариант применяется реже — он дорогой. Его базисной целью является повышение продаж и рост узнаваемости.

В настоящее время данный способ продвижения подлежит постоянному совершенствованию, появляются все новые и новые виды с форматами, обновляются способы подобной раскрутки.

В настоящее время востребованы листовки, огромные плакаты и прочие ART направления, которые не просто привлекают внимание, но и надолго запоминаются представителям целевой аудитории.

А это оптимальное подспорье в рамках формирования концепции бренда.

Реклама на маркетплейсах

Размещение на Яндекс МаркетеРазмещение с помощью Гугл.Покупок

Некоторые сервисы поисковых систем, такие как Яндекс.

Маркет и Google Покупки, предоставляют возможность разместить свой товар на своих страницах с изображением, ценой, описание продукта и др. информацией.

Обойдется дешевле чем контекстная и контекстно-медийная реклама. Правда подходит только для интернет-магазинов и сложно настраивается.

Социальные сети

В настоящее время сложно представить себе компанию, которая не фигурировала бы в социальных сетях. Люди проводят немало времени на таких ресурсах, как , Инстаграм, Твиттер, Ютуб, Фейсбук, с радостью осуществляют подписки на паблики и сообщества, которые их интересуют.

 Они отслеживают последние новости, и хотят получать свежую обновленную информацию на регулярной основе. Также в некоторых соцсетях доступно ведение полноценных рекламных компаний. Отдельно стоит выделить соцсеть  (). Там есть возможность размещения ваших товаров или услуг в отдельном блоке с ценой и описанием.

Поэтому компаниям рекомендуется применять различные средства SMM для достижения поставленных целей.

PR статьи

Этот метод также набирает обороты популярности в последнее время и предполагает размещение тематических статей на специализированных площадках. Посредством продуманных текстов можно расположить к себе представителей ЦА и сделать это ненавязчиво.

Благодаря размещению статей, можно сформировать нужное отношение потребителя к компании, ее товарам и услугам, а также повысить узнаваемость бренда и заметно улучшить репутацию.

Сегодня для решения этих задач все чаще используются блоги, форумы, информационные порталы, другие авторитетные источники.

Управление репутацией

Продвижение бренда в интернете сегодня не может обойтись без создания оптимального имиджа на сторонних ресурсах.

Компания должна периодически публиковать информацию о себе, заявлять о своих товарах, устранять негативные комментарии и мнения и заниматься выводом ресурса в ТОП поиска.

Для этих целей используются специальные площадки и прочие авторитетные ресурсы, позволяющие привлечь внимание, повысить продажи и вывести бизнес на новый уровень.

Важно! Отдельно стоит упомянуть об обязательном умении пользоваться инструментами Веб-аналитики для вашего успешного продвижения (такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика и др.).

Возможность просчитывать и анализировать каждый шаг рекламной компании самостоятельно-одно из основных преимуществ интернет-маркетинга и поискового продвижения в том числе.

Недостаточно внедрить ряд мероприятий, чтобы бизнес пошел в рост. Необходимо отслеживать и анализировать его показатели до и после применения определенной методики.

Оценить эффективность и проконтролировать эффект от мероприятий можно посредством нескольких способов. В интернете итоги помогает подводить статистика, включающая:

  • данные об изменении количества просмотров;
  • проведенном на сайте времени;
  • сведения о проценте вторичных заходов;
  • параметры значимых операций (покупок, подписок, кликов);
  • число отказов.

Продвижение бренда в интернете – трудоемкий процесс, требующий постоянного мониторинга и отслеживания основных результатов. Грамотный подход к этому процессу позволит обеспечить компанию клиентами, а бизнес – прибылью и ростом.

ТОП-15 сайтов для поиска инвестора и инвестиционных проектов

  • Слово «бренд» имеет древнее скандинавское значение, что в переводе означает «огонь», «жечь». Идентичное название было у клейма, посредством которого владельцы скота помечали животных.
  • Каждый бренд должен иметь свою историю: и хотя большая часть историй современных компаний имеет лишь 5% правды, звучит эпично, а значит, вызывает доверие!
  • По статистике, использование социальных сетей для рекламы повышает уровень продаж до 200%.

Источник: https://promdevelop.ru/prodvizhenie-brenda-kompanii/

Продвижение бренда в интернете — как сделать имя компании узнаваемым

Продвижение бренда компании: все доступные способы и инструменты

Узнаваемый бренд помогает выигрывать конкуренцию в длительной перспективе. Нужно «застолбить» место в умах потенциальных покупателей, чтобы когда возникнет потребность в продукте, имя вашего бренда вспоминалось первым. Имя и нужный образ.

В этой статье расскажем, как разработать план продвижения бренда и сделаем обзор популярных инструментов, которые при этом используют.

Что дает продвижение бренда

Продвижение бренда — длительная работа, результаты которой видны не сразу. Но она дает весомые преимущества в будущем, например:

  • Доверие и лояльность клиентов. Бренд — это обещание определенного качества. Поэтому люди охотнее покупают у знакомых брендов, чем у неизвестных компаний.
  • Партнерство. Компаниям, у которых есть раскрученный бренд, легче находить партнеров для общих проектов.
  • Бренду легче выводить новые продукты на рынок. Это вытекает из первого пункта: когда компания выпускает новый продукт, он получает кредит доверия, так как люди уже знают бренд.
  • Компаниям-брендам легче находить квалифицированных специалистов. Известная компания более привлекательна для потенциальных сотрудников.

Этапы продвижения бренда

К началу работы над продвижением у бренда должно быть имя, позиционирование, сформулировано УТП, разработан фирменный стиль. После этого можно строить план продвижения в интернете.

Этап №1. Описать цели продвижения бренда

Чтобы сфокусировать усилия и не распыляться, нужно поставить четкие цели. Они могут звучать так:

  • повысить узнаваемость бренда;
  • завоевать новую аудиторию;
  • сформировать положительный имидж бренда;
  • повысить лояльность покупателей.

Этап №2. Оценить текущую позицию на рынке

Чтобы оценить успешность продвижения, важно измерить текущую позицию бренда. Параметры для оценки вытекают из поставленных целей. Например, если цель — повысить узнаваемость бренда, нужно определить, сколько людей из целевого сегмента уже знают бренд.

Оценивают узнаваемость на основании опросов, например, с помощью инструмента Brand Lift от Google. Работает он так. После рекламной кампании в проводится опрос среди двух групп: одна группа — это люди, которые видели рекламный ролик бренда, вторая группа — те, что не видели. Если люди, просмотревшие ролик, чаще узнают бренд, значит, рекламная кампания помогла увеличить узнаваемость.

Так выглядит опрос в для оценки узнаваемости бренда:

Опрос пользователей c помощью Brand Lift

Если денег на проведение масштабных маркетинговых исследований нет, можно использовать бесплатные инструменты — Google Trends, историю поисковых запросов в Яндекс.Вордстат. Они дают меньше информации, но помогают отследить динамику популярности брендовых запросов.

Этап №3. Описать аудиторию бренда

Чтобы выбрать оптимальные инструменты продвижения бренда, нужно понять, какие люди покупают продукт:

  • больше мужчины или женщины;
  • где они живут;
  • какой уровень дохода;
  • их привычки и интересы.

Этап №4. Выбрать стратегию продвижения бренда

Делать бренд сильным, улучшать репутацию и увеличивать узнаваемость помогают такие стратегии.

Контент-маркетинг

Когда компания готовит и продвигает материалы — статьи, инфографики, вебинары, посты в соцсетях, она повышает узнаваемость бренда.

Задача контент-маркетинга — завоевать клиентов полезной информацией, утвердить экспертность, не стараясь сразу что-то продать. Когда потенциальные клиенты видят, как вы можете решать их задачи, они постепенно начинают доверять компании. И в момент, когда им нужна помощь или какой-то продукт, имя вашей компании первым приходит на ум.

Публичные эксперты или личный бренд руководителя

В компании может работать много экспертов, но не всех из них знает аудитория. Есть определенные сотрудники — лица компании, которые представляют ее перед клиентами и партнерами. Они называются публичными экспертами. Часто публичный эксперт — это руководитель компании.

Сила этой стратегии в том, что с аудиторией общаются реальные люди, а не безликая фирма.

В процессе продвижения личный бренд экспертов распространяется на бренд компании и усиливает его. Многие компании стали известны именно благодаря личному бренду руководителя или экспертов.

В рунете это Сергей Абдульманов, руководитель «Мосигры», Аскар Рахимбердиев, генеральный директор сервиса «Мой склад». У нас в SendPulse тоже есть публичные эксперты — креативный директор Алина Дыкуха и директор по развитию Александр Рысь.

Они представляют компанию на конференциях, проводят вебинары и общаются с клиентами от лица бренда в соцсетях.

Престижные партнеры

Еще одна стратегия в продвижении бренда — партнерство с известными компаниями. Есть разные формы партнерства:

  • спонсорство конференций и других мероприятий;
  • интеграция с популярными сервисами и так далее.

В этой стратегии продвижения бренда упор идет на то, что статус одного партнера поднимает статус другого.

Доминирование в социальных сетях

Суть этой стратегии — не просто периодически публиковать новости и комментировать посты. Чтобы доминировать в соцсетях, нужно общаться с аудиторией: давать полезную информацию, оперативно реагировать на комментарии, организовывать обсуждения и подключать к ним «адвокатов» бренда.

Чаще всего для продвижения бренда используют не одну, а сразу несколько стратегий. Например, контент-маркетинг хорошо работает вместе с доминированием в социальных сетях.

Этап №5. Выбрать инструменты продвижения бренда

Этот вопрос мы подробно рассмотрим в следующем разделе, ведь выбор инструментов продвижения бренда зависит от многих факторов: стратегии, аудитории и вашего бюджета.

Этап №6. Разработать информационные материалы

В зависимости от выбранных инструментов продвижения, понадобятся:

  • брендированные иллюстрации для статей на блоге, постов в соцсетях;
  • видеоролики, если планируется реклама на ;
  • фотографии экспертов;
  • шаблоны рассылок, презентаций, PDF документов для кейс-стади и другие материалы.

А теперь переходим к подробному обзору инструментов продвижения.

Сайт компании

Продавать в интернете без сайта можно — через торговые площадки, соцсети или партнеров. Но для продвижения бренда нужен имиджевый сайт.

Как инструмент продвижения бренда, сайт выполняет такие задачи:

  • отражает фирменный стиль, чтобы посетитель с первых секунд мог идентифицировать бренд;
  • сообщает философию и ценности бренда — через текст на главной странице, раздел «о компании», публикации;
  • предоставляет информацию для СМИ — на сайте публикуется маркетинг-кит, кейсы, отзывы клиентов и так далее.

Философия и ценности издательства «МИФ» на главной странице сайта

Блог

Блог — это основа контент-маркетинговой стратегии бренда. Публикуя качественный контент на блоге, компания привлекает органический трафик на сайт, увеличивает видимость компании в интернете, демонстрирует экспертность.

Как инструмент продвижения бренда, блог должен иметь единый стиль: тематику, тон общения с читателями, оформление — цветовую гамму, типографику, иллюстрации, логотип. Это поможет закрепить единый образ компании. Например, благодаря брендированным иллюстрациям статьи SendPulse хорошо узнаваемы в соцсетях:

Публикация в соцсети с брендированной иллюстрацией

Email маркетинг

Наверное, второй по значимости инструмент контент-маркетинга после блога — это email рассылка. Она помогает поддерживать постоянную коммуникацию между брендом и клиентами.

Рассылка помогает выстраивать образ бренда в сознании подписчика. Человек переходит на сайт по поисковому запросу, подписывается на рассылку. Если рассылка нравится и человек читает письма постоянно, у него складывается образ компании-бренда, и этот образ выделяет компанию на фоне остальных.

Кроме того, интересными рассылками люди делятся друг с другом. Они часто попадают в подборки, рейтинги и, таким образом, повышают узнаваемость бренда.

Требования к email рассылкам как инструменту продвижения бренда:

  • единый образ — корпоративный шаблон, узнаваемый стиль письма;
  • ориентированность на ценности компании — рассылка должна им соответствовать;
  • систематичность — чтобы подписчик привык получать письма от компании и ждал новых;
  • польза — в рассылке могут быть интересные контентные материалы, скидки и так далее.

Например, в приветственной рассылке издательства «МИФ» есть узнаваемый стиль и тот же блок о ценностях, что и на сайте:

Приветственная рассылка издательства с блоком о ценностях бренда

Контекстная реклама

Для продвижения бренда используют рекламную сеть Яндекса — РСЯ и контекстно-медийную сеть Google Ads. Цель брендовой контекстной рекламы — сделать так, чтобы покупатели запомнили имя компании и потом искали ее уже по брендовым запросам.

Как это работает

Люди видят медийные брендовые объявления на разных сайтах. Со временем они запоминают образ бренда и ассоциируют его с соответствующим товаром или услугой.

Способы продвижения бренда в контекстно-медийной сети включают:

  • показ текстовой и баннерной рекламы на сайтах-партнерах Google и Яндекс;
  • текстовую и видеорекламу в ;
  • рекламу в Gmail и Яндекс.Почте.

Пример рекламы бренда термосмесителей в Яндекс.Почте

Работа с лидерами мнений

Еще один способ продвижения бренда — сотрудничество с блогерами или другими известными личностями, которые имеют отношение к сфере компании.

У лидера мнений есть своя лояльная аудитория. Люди доверяют ему и доверяют его рекомендациям. Соответственно ряды ваших покупателей пополняться еще и аудиторией инфлюенсера, с которым вы сотрудничаете.

Лидеры мнений могут продвигать ваш продукт разными способами:

  • обзоры в блогах, в соцсетях, Telegram;
  • видеообзоры на ;
  • подборки;
  • рейтинги.

Пост о бренде в профиле Instagram блогера

Нативная реклама и партнерские материалы в СМИ

Метод продвижения бренда с помощью нативной рекламы работает так. Компания выбирает площадки, аудитория которых пересекается с аудиторией бренда. Самостоятельно или вместе с площадкой готовит и размещает полезные статьи или другие материалы, в которые органично вписывается свой бренд.

Благодаря полезному и интересному контенту, бренд лучше запоминается и вызывает положительные эмоции. Плюс компания показывает себя как эксперта, а значит, завоевывает доверие потенциальных клиентов.

Примеры нативных материалов — это статьи, тесты, карточки с ответами, как на сайте «Медуза». Вот пример нативного материала на сайте «Лайфхакер».

Нативная реклама бренда курсов английского языка на сайте «Лайфхакер»

Сторителлинг

Донесение информации о бренде через истории называется сторителлингом. Компания может рассказать истории основания бренда или случай из жизни клиента, связанный с продуктом или брендом.

Продвижение бренда через сторителлинг имеет много преимуществ:

  • В истории есть герой — руководитель компании, сотрудники или клиент. А люди любят читать о людях.
  • У историй есть сюжет: вот компания вышла на рынок, вроде, дела идут хорошо, но тут «бац» — кризис и все чуть не рухнуло. Сотрудники боролись, почти потеряли надежду, но потом ситуация наладилась. Победа! Так сюжет удерживает внимание.
  • Читатель сопереживает бренду и проникается к нему доверием.
  • Истории хорошо запоминаются, их пересказывают, что положительно влияет на узнаваемость бренда.

Вот фрагмент рассылки, в которой рассказывается история компании Netpeak. Здесь есть и провал, и непостановочные фотографии сотрудников. Когда человек видит реальную жизнь, а не глянцевый фасад, это повышает доверие к бренду:

История компании Netpeak, рассказанная в форме истории

реклама в

Компания загружает на видеоролики и продвигает их с помощью платной рекламы в . дает возможность показать продукт и передать эмоции. Благодаря этому вы получаете высокий уровень вовлеченности пользователей — то есть люди лучше запоминают бренд и его ценности.

реклама конструктора сайтов Wix на

предлагает много форматов продвижения видео:

  • In-Stream — объявления, которые показываются до, во время или после просмотра других видео. Такие объявления можно пропустить.
  • In-Stream объявления без возможности пропуска — для роликов до 15 секунд;
  • Объявления-заставки, которые нельзя пропустить;
  • Discovery — объявления в результатах поиска , списке похожих видео или на главной странице мобильной версии .

Продвижение бренда в социальных сетях

В соцсетях повышают узнаваемость бренда среди новой аудитории, а также увеличивают доверие и лояльность к бренду среди осведомленных пользователей.

Инструменты продвижения бренда в соцсетях:

  • Таргетированная реклама — позволяет донести информацию о бренде определенному сегменту пользователей.
  • Акции и конкурсы с призами привлекают внимание широкой аудитории к бренду.
  • Мониторинг упоминаний в соцсетях помогает определить адвокатов бренда и потом работать с ними систематически, чтобы повышать узнаваемость и лояльность к бренду.
  • Страничка или группа бренда в соцсетях служит площадкой, где компания общается с пользователями, публикует отзывы, фотографии и другой пользовательский контент.
  • Брендированные хэштеги помогают организовать обсуждение событий, связанных с компанией или продуктом, а также отслеживать количество упоминаний бренда.

Как выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения бренда

При выборе методов продвижения бренда важно учитывать цели. Одни инструменты, например, видеореклама, таргетированная реклама, конкурсы в социальных сетях работают с широкой аудиторией и помогают увеличить узнаваемость бренда.

Другие инструменты, например, нативная реклама, сторителлинг, помогают сформировать образ и увеличить доверие к бренду.

В SendPulse у вас есть набор инструментов, чтобы продвигать бренд и поддерживать лояльность пользователей. Используйте сервис email рассылок, чтобы выстраивать отношения с клиентами, настройте push уведомления, чтобы анонсировать новости и мероприятия компании, подключите чат-бота в , чтобы клиенты быстрее получали ответы на частые вопросы.

[Всего: 3   Средний:  3.7/5]

Источник: https://sendpulse.com/ru/blog/brand-promotion

Всё о продвижение бренда: задачи, инструменты, особенности, обучение

Продвижение бренда компании: все доступные способы и инструменты
Дизайн логотипа Pepsi стоил 1 млн долларов (61,8 млн руб.). Немногие компании располагают подобными бюджетами, но каждому под силу создать сильный бренд и развивать бизнес успешнее конкурентов.

Поэтому навыки в продвижении бренда крайне необходимы современному маркетологу и предпринимателю.

Брендинг — это процесс создания и развития бренда.

Редактор блога сервиса коллтрекинга Calltouch Елизавета Теряева рассказывает, что под этим термином понимают комплекс мероприятий и действий, направленных на создание устойчивого имиджа компании.

Под брендом может подразумеваться слово, выражение, изображение, символ, сочетание разных элементов, используемое для обеспечения узнаваемости товаров, услуг или компании.

Более подробно об этом рассказано в видео от команды -канала «Бизнес-комиксы»:

Несмотря на то, что бренд — это нематериальный продукт, а интеллектуальная собственность, его влияние вполне осязаемо и может выражаться в конкретных цифрах. Брендинг позволяет:

  • усилить отличия от конкурентов с идентичными коммерческими предложениями (продуктами, услугами);
  • повысить уровень лояльности потребителей к продукту, узнаваемость торговой марки;
  • увеличить стоимость товара за счет дополнительной ценности;
  • расширить охват и базу постоянных клиентов.

Директор по маркетингу компании Ralf Ringer Анастасия Татулова говорит, что грамотный брендинг даёт возможность эффективно работать с партнерами, относительно снизить затраты на рекламу в долгосрочной перспективе, дополнительно мотивировать персонал.

Основатель и владелец компании Fedoriv Андрей Федорив рассказал в интервью о важности и особенностях продвижения бренда:

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка.

Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц.

Один из наших лучших авторов написал отличную статью о том, как зарабатывают в игровой индустрии тысячи людей в интернете. Читайте материал с отзывами людей о лучших играх для выигрыша денег.

Может продвигаться как отдельный товар, так и компания в целом, конкретный человек (спортсмен, политик, актер), территория или мероприятие. Маркетологи выделяют такие виды брендинга:

  1. Товарный. Продвигается не компания-производитель, а конкретный продукт (Coca-Cola, Chupa Chups, Lays).
  2. Брендинг услуг. Компания рекламирует определенную услугу или комплекс услуг (МТС, ВТБ, РЖД, “Билайн”).
  3. Личный. Продвижение происходит через показ экспертности (Дэвид Огилви — успешный рекламный агент, основатель нескольких агентств, Джейми Оливер — шоумен и автор кулинарных шоу).
  4. Внутренний. Цель этого вида брендинга — подчеркнуть роль сотрудника в успехе компании (сети KFC, McDonalds).
  5. HR-брендинг. Направлен на привлечение квалифицированных сотрудников на работу с отличными условиями (Google, ).
  6. Политический. Создание имиджа для политической партии или конкретного деятеля (Дональд Трамп, Владимир Путин, Владимир Жириновский).
  7. Спортивный. Продвижение спортсмена (Лионель Месси, Мария Шарапова), команды (“Барселона”, “Реал Мадрид”) или мероприятия (Олимпийские игры).
  8. Территориальный. Рекламируется курорт, город или региона (Лазурный берег, Венеция, Париж).
  9. Брендинг сайта. Продвижение сайтов (Т—Ж, “Текстерра”, Банки.ру).
  10. Брендирование в искусстве и масс-медиа (продюсирование).

Развитие брендинга в России

Популярность концепции брендинга приводит к стремлению российских маркетологов приравнивать к бренду любой продукт. Это вызывает негативную реакцию потребителей.

Кроме того, развитие брендинга в России осложняется тем, что в российском законодательстве нет определения понятия “бренд” и критериев, позволяющих отличить бренд от сильной торговой марки.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка.

Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц.

Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

Зачем нужен бренд-менеджмент?

Формирование представлений и устойчивых ассоциаций у потенциальных клиентов приумножает ценность компании, товара или услуги. Продвижение бренда необходимо новым продуктам, компаниям, у которых большая конкуренция, и тем, кто развил бизнес стихийно, но единой стратегии коммуникации и образа у клиентов нет.

Брендирование для любого бизнеса — это возможность взаимодействовать с аудиторией и добавлять продуктам определенную ценность. Например, себестоимость IPhone X составляет 413 долларов (25 524 руб.

), а в США его продают (и активно покупают) за 1 149 долларов (71 077 руб.).

Важно, что продвижение бренда — только один из элементов маркетинга.

Брендинг не нужен компаниям, которые работают в низком ценовом сегменте, ориентированы на быстрое получение прибыли или выпускают продукцию низкого или среднего качества.

Методы продвижения бренда

Для каждой компании путь будет индивидуальным: инструменты и методы продвижения зависят от целевой аудитории, территориальной принадлежности, задач фирмы. Но есть направления, на которые стоит обратить внимание всем предприятиям:

  • позиционирование (обозначение ЦА, преимуществ, характера и ценности бренда);
  • стратегия и управление (анализ конкурентов и компании, постановка целей и задач, составление стратегии);
  • компоненты бренда (фирменный стиль, логотип, цвета, название, слоган, сайт, интерьер торговых точек, визитки и другая фирменная атрибутика);
  • каналы продвижения (один из самых популярных способов — инфлюенсеры, люди, мнение которых имеет значение для аудитории).

Продвигать бренд можно онлайн, оффлайн или в обоих направлениях, что позволит максимально увеличить охват аудитории. В оффлайне можно заявить о себе в печатных материалах, на спонсорских и благотворительных мероприятиях, с помощью брендированных товаров, выставочных стендов, рекламы на ТВ, радио, в метро, на транспорте.

Репутация компании на рынке труда все чаще становится определяющей при выборе места работы.

Так что популяризируется employer brand — совокупность психологических, экономический и функциональных преимуществ, которые ассоциируются с компанией.

В России чаще используется понятие “бренд работодателя”. Комплекс мероприятий по формированию положительного имиджа работодателя называется HR-брендингом.

Можно выделить 5 основных этапов по формированию бренда работодателя:

  1. Подготовка. Определение целей с учетом общей стратегии, ценностей, консультации с топ-менеджерами
  2. Исследование восприятия бренда целевыми аудиториями — соискателями, студентами, партнерами на рынке труда. Анализ конкурентов.
  3. Позиционирование. Определение общей концепции бренда, ценностного предложения.
  4. Продвижение. Каналы продвижения: корпоративный сайт, Job-сайты, -канал, социальные сети, проведение мастер-классов и семинаров, участие в выставках.
  5. Анализ эффективности. Компании используют такие метрики: затраты на найм и адаптацию персонала, уровень текучести, вовлеченности сотрудников, время на подбор одного работника, уровень производительности труда и др.

При изменении внешних условий и общей стратегии компании может поменять концепция бренда работодателя.

Масштабы продвижения в сети немыслимы для традиционных медиа, поэтому компании массово переходят в цифровое пространство и заявляют о себе с помощью таких онлайн-каналов:

  • корпоративный сайт;
  • соцсети;
  • реклама (контекстная, таргет, медийная, тизерная, нативная);
  • сторонние площадки: карты, справочники, информационные порталы, тематические форумы.

Продвижение бренда компании

Нет конкретной стратегии, которая сделает компанию узнаваемой. Бренд, продвигающийся по одной стратегии в крупном городе, может провалиться с таким же набором действий в поселке. Но все шаги базируются на следующих 4 способах:

  1. Pull. Деньги вкладываются в качественную рекламу.
  2. Push. Основной упор делается на посредников компании и сотрудников, которые будут стимулировать торговлю.
  3. Diverse. В рамках уже имеющегося направления расширяется аудитория за счет новых товаров и услуг.
  4. Develop. Создание нового продукта или полный ребрендинг имеющегося.

Самыми популярными являются стратегии Pull и Push, которые могут применяться одновременно.

Взаимосвязи нейминга и брендинга

Нейминг — составляющая в процессе брендинга, процесс разработки названия. Основные задачи нейминга:

  1. Индивидуализация компании, товаров или услуг.
  2. Защита торговой марки от нелегального использования.
  3. Увеличение дохода от реализации товаров и услуг под известным именем.

Арт-директор фирмы BeBrand Георгий Соколов рассказывает о компонентах бренда, включая нейминг:

Основатели компании HP Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард подбрасывали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. А слово Yahoo придумано Джонатаном Свифтом в книге “Путешествия Гулливера”.

Оно означает отрицательного человека, отталкивающего от себя других.

Сейчас название расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle — ещё один иерархически организованный неофициальный Oracle.

Неудачный пример нейминга — совместное предприятие Nigerian National Petroleum Corp. и “Газпрома” Niggaz. Название образовано логично — происходит от соединения слов Nigeria (Нигерия) и gaz (газ), но вызывает негативные ассоциации, поскольку напоминает оскорбительное обращение к афроамериканцам.

Особенности обучения брендингу

Бренд-менеджер должен иметь коммуникативные навыки и креативное мышление, уметь управлять проектами.

Создатели Telegram-канала WORKademy, сотрудники крупнейших международных компаний рассказывают, какие задачи входят в работу этого специалиста:

  • разработка стратегии развития (совместно с головным офисом и топ-менеджментом);
  • мониторинг и оценка ключевых показателей рынка и компании;
  • взаимодействие с партнерами для создания рекламных кампаний, поддержки бренда в точках продаж;
  • координация процесса дизайна упаковок (адаптация для российского рынка);
  • запуск\перезапуск продуктов.

Также он должен взаимодействовать с отделами сертификации, юристами, логистами, сотрудниками отдела продаж.

Основы брендинга

Большинство курсов предназначены для дизайнеров, но есть обучение для предпринимателей, менеджеров, владельцев дизайн-студий и агентств. Длительность обучения — 2-6 месяцев. Стоимость зависит от объема материала и авторитетности онлайн-школы. Разброс цен — 15-45 тыс. руб.

Основы можно изучить на курсах за несколько месяцев, но для специалистов, которые хотят трудоустроиться в крупную международную компанию, необходимо наличие высшего образования (экономика, менеджмент, маркетинг).

Программа обучения должна быть представлена на курсе заранее

Обучение HR-брендингу

Курсы по HR-брендингу предназначены для HR-специалистов, руководителей, владельцев бизнеса. Выбор обучающих программ небольшой, предлагаются преимущественно интенсивы, которые длятся до двух недель, и семинары. Стоимость обучения — 10-20 тыс. руб. за 8-10 академических часов.

Как выбрать курсы по бренд-менеджменту?

Курсы могут быть платными или бесплатными, очными и дистанционными. Платное обучение считается более качественным, структурированным, больше ценится, но хорошие программы можно найти в открытом доступе на МООК-площадках. Большинство курсов предполагают онлайн-обучение. Очные курсы дороже и доступны не в каждом городе.

Автор блога в Telegram, создатель обучающих программ Александр Бородавка говорит, что ценность любого курса состоит из обратной связи и практики на проектах.

Контент — не главное, потому что в открытом доступе можно найти огромное количеств информации.

Так что при выборе нужно ориентироваться на преподавателей, наличие проверяемых домашних заданий, практику на реальных проектах и возможность трудоустройства.

Можно ли стать бренд-менеджером после вуза?

Бренд-менеджментом могут заниматься выпускники экономических факультетов, те, кто получил образование в сфере менеджмента, рекламы и PR. Выпускников высшей школы возьмут на позицию стажера, но далее придется самостоятельно строить карьерный путь и повышать квалификацию.

Зарплаты бренд-менеджеров в международных компаниях в Москве и МО:

ПозицияЗарплата, тыс. руб.
Junior100-150
Brand Manager150-180
Senior Brand Manager180-250
Marketing Director300-450

За сильными и яркими брендами будущее. Создать такой товарный знак сложно, но усилия стоят того — клиенты будут доверять компании и рекомендовать товары. Продуманный брендинг позволяет грамотно выстраивать отношения с клиентами и сохранять свои ключевые ценности.

Источник: https://zarabativaem.com/prodvizhenie-brenda/

Инструменты и методы продвижения бренда

Продвижение бренда компании: все доступные способы и инструменты

Замечание 1

Выбор подходящего метода продвижения осуществляется после проведения маркетинговых исследований. Это творческий этап создания бренда, который подразумевает четкое формулирование и план размещения информации для конкретной целевой аудитории.

Популярным и распространенным методом считается Pull или «тянущий» метод, который ориентирован на конечных потребителей, при этом образ бренда формируется за счет размещения его рекламы. Также имеет место и второй метод продвижения Push или «толкающий». Он оказывает влияние на посреднические организации и торговый персонал.

К первой группе методов относится реклама в СМИ, на транспорте и наружная реклама. Самым эффективным, но дорогим способом продвижения бренда является телереклама.

Необходимо не просто создать удачный видеоролик, но и разместить его в нужное время для большего охвата целевой аудитории.

Следует учитывать и контингент потребителей, чтобы транслировать ролики брендов для женщин-домохозяек и деловых людей тогда, когда они могут их увидеть.

  • Курсовая работа 480 руб.
  • Реферат 250 руб.
  • Контрольная работа 200 руб.

Разнообразие видов наружной рекламы позволяет выбрать нужный для продвижения определенного бренда. Для продвижения торговых марок подходят световые конструкции возле пешеходных тротуаров, на остановках общественного транспорта или неоновая реклама вдоль автодорог. Яркая и интерактивная реклама привлекает внимание и остается в памяти потребителей.

Широкое распространение получил и метод продвижения брендов на транспорте. Большое количество людей пользуются общественным транспортом для передвижения.

Реклама размещается как на бортах и в салоне автобусов или трамваев.

Во время длительных поездок вероятность запоминания брендов возрастает, поэтому реклама внутри салона общественного транспорта должна привлекать, а не отталкивать внимание пассажиров.

Для увеличения объема продаж товаров конкретного бренда проводятся акции в местах их реализации. Это раздача рекламных буклетов перед входом в супермаркеты, чтобы побудить посетителей стать покупателем рекламируемого бренда.

Реализация push метода заключается в стимулировании посредников и торгового персонала для продвижения бренда. Для дистрибьюторов могут предоставляться выгодные условия для сотрудничества.

Они в свою очередь должны предоставить рекламные материалы и обучить персонал розничных организаций.

Сотрудники торговых сетей могут быть заинтересованы в продвижении брендов, если по результат продажи они получают премии.

Основные инструменты продвижения брендов

Процесс продвижения бренда состоит из множества этапов, одним из которых является разработка плана мероприятий, а именно выбор маркетингового инструментария:

Рисунок 1. Виды инструментов для продвижения брендов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Классическим и наиболее часто применяемым видом рекламы является категория ATL. В ее состав включаются следующие типы:

  • телевизионная;
  • радиореклама;
  • реклама в печатных изданиях;
  • наружная;
  • транспортная;
  • реклама в метах продаж.

Эта группа инструментов для продвижения брендов способствует охватить довольно обширную аудиторию, но требует высоких финансовых вложений.

BTL-реклама – это комплекс маркетинговых мероприятий, которые косвенно влияют на продвижение брендов, но способны донести рекламное послание до конкретного потребителя.

Реклама этой категории содержит следующие виды продвижения:

  • прямой маркетинг (direct marketing)
  • стимулирование сбыта (sales promotion)
  • событийный маркетинг (event marketing)
  • скрытая реклама (product placement) – внедрение рекламы в сюжет художественных фильмов, сериалов, книг, игр, музыки;
  • использование нестандартных носителей для рекламы (реклама на пакетах, торговых тележках, на крышках для еды на вынос, мусорных корзинах и т.д.);
  • buzz marketing (buzz – «гудящий звук») – это генерирование слухов, резонанса общественного мнения после события.

Благодаря узкой направленности этот вид рекламы становится все более востребованной. Грамотное применение этого маркетингового инструмента позволяет значительно снизить расходы на продвижение, а конечный покупатель получает полную информацию о брендовом товаре.

Интернет является эффективным средством продвижения брендов. Широкая аудитория, возможность двустороннего общения, высокая скорость передачи информации, низкая стоимость – это основные преимущества для осуществления продвижения во всемирной паутине.

Основные способы продвижения в глобальной сети:

  • поисковая оптимизация;
  • контекстная и медийная реклама;
  • SMM и вирусный маркетинг;
  • e-mail рассылки.

Замечание 2

Непосредственно перед выбором инструментария необходимо четко разделять онлайн и оффлайн способы продвижения бренда. Лучший вариант – это использовать их в комплексе.

Особенности продвижения брендов в социальных сетях

Социальные сети становятся популярными площадками для продвижения брендов. В зарубежных странах уже осознали их огромный потенциал, тогда как в России не многие компании используют соцсети как средство маркетинговой коммуникации.

Продвижение брендов в социальных медиа имеет ряд преимуществ. Главный плюс состоит в расширенных возможностях таргетинга, возможность четко определить целевую аудиторию.

Изучение информации профилей потенциальных потребителей позволяет получить исчерпывающие сведения для сегментирования и позиционирования бренда.

Кроме этого применение данного инструмента продвижения не требует больших финансовых вложений, а некоторые сервисы бесплатны для всех.

С ростом популярности социальных сетей расширяется и круг компаний, которые используют их для продвижения. Раньше этим способом продвижения и реализации пользовались компании в секторе b2c, рассчитанные на конечного потребителя товаров или услуг. В настоящее время и промышленные предприятия заинтересовывают в использовании социальных медиа в свой деятельности.

Наиболее значимыми и популярными для рекламодателей являются следующие социальные сети.

Рисунок 2. Виды социальных сетей. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Замечание 3

Динамичное развитие системы продвижения брендов в социальных сетях позволяет максимально эффективно использовать данный инструмент в деятельности компаний. Используя возможности интернета можно прилечь новых клиентов, повысить узнаваемость торговых марок и имидж предприятия в глазах общественности.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/brending/instrumenty_i_metody_prodvizheniya_brenda/

Об успешном бизнесе
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: