Российский рынок упаковки: анализ, новые технологии

Содержание
  1. Обзор рынка производства упаковки в России
  2. Современные тенденции рынка упаковки
  3. Упаковка — основные понятия и характеристики
  4. Индивидуальные особенности упаковки
  5. Российский рынок упаковки: анализ, новые технологии
  6. Инновации на рынке упаковки
  7. Переработка упаковки
  8. О компании по производству упаковки
  9. Анализ и перспективы рынка упаковки и тары в России на примере гофрокартона
  10. Рынок гофрокартона
  11. Рынок пластиковой упаковки
  12. Перспективы рынка упаковки
  13. Тренды и тенденции в упаковке 2020
  14. Упаковка, рассказывающая историю продукта
  15. Максимализм и разнообразие деталей
  16. Трансформация образа
  17. Упаковка, заботящаяся об экологии
  18. Припыленная пастель натуральных тонов
  19. Ретрофутуризм
  20. Размытые градиентные пятна и изображения
  21. Четко структурированная типографика
  22. Новые форматы упаковок
  23. Голографические элементы на черном фоне
  24. Прозрачная упаковка, обыгрывающая цвет содержимого
  25. Исследование рынка пластиковой упаковки: кризис 2020 года изменит подход к борьбе за экологию
  26. Как рынок переживал предыдущие кризисы
  27. Как пандемия коронавируса может повлиять на использование пластиковой упаковки
  28. Прогноз развития рынка на 2020–2022 гг

Обзор рынка производства упаковки в России

Российский рынок упаковки: анализ, новые технологии

О необходимости упаковки в жизни человека, деятельности производственных компаний и коммерческих предприятий известно всем: руководителям промышленных концернов, торговых центров и обычным потребителям.

За рубежом, где рынок упаковочной продукции перенасыщен множеством предложений одинаковых по качеству изделий, предприниматели даже перестали замечать, что именно качественная упаковка является важным звеном продаж любых товаров — это само собой разумеется.

Однако многие российские бизнесмены упаковку для товара до сих пор подбирают по минимальной цене. Отдельно следует отметить, что зачастую в России при производстве упаковочной продукции используются недорогие материалы и устаревшее оборудование.

Это происходит из–за недостатка у российских производителей материальных и технических средств. К сожалению, многие потребители упаковки до сих пор не понимают ее значимость как маркетингового инструмента для эффективного продвижения своей продукции.

Современные тенденции рынка упаковки

Анализ современного российского рынка производства упаковки за последние два года свидетельствует о изменении ранее сложившейся ситуации.

За последнее время успешно внедряются в разработку и производство упаковки новые изобретения, происходит плавный переход на новые виды оригинальной и стильной продукции.

Сегодня увеличивается количество производителей высококачественных изделий, появляются эксклюзивные серии от производителей, как к примеру серии товаров от изготовителей молочной продукции «Простоквашино», «Домик в деревне», «Большая кружка».

Упаковочную продукцию этих известных брендов можно узнать по сочетанию и уникальному подбору цветовой гаммы. Такой рост и переоснащение упаковочной промышленности связан с прямой заинтересованностью непосредственных потребителей в эффективном результате и качественной продукции.

Упаковка — основные понятия и характеристики

Упаковка — это специальная продукция, предназначенная для обеспечения сохранности различных товаров, материалов и изделий. Основная функция любой упаковки — защита товаров от негативного воздействия окружающей среды и разнообразных механических повреждений.

Современная упаковка квалифицируется по следующим свойствам:

  • По материалам изготовления упаковочная продукция бывает бумажная, картонная, металлическая, стеклянная, деревянная, полимерная (из полистирола, полипропилена, полиэтилена и т.д.);
  • По назначению: стандартная оболочка товаров, средство для транспортировки продукции и защитная продукция от влияния внешней среды;
  • По технологии производства: литьевая, выдувная, прессованная, и т.п.;
  • По способу упаковки товаров: вакуумная (типа «скин» — используется специальная пленка, плотно облегающая продукцию), асептическая («ультра‐пак», «пюр‐пак» и т.п.), в газовой среде, в термоусадочных пленках, стерилизуемая и разогреваемая, в растягивающихся пленках и другие способы.

К производству упаковки и ее применению предъявляются специально утвержденные требования и нормативы. Параметры защитной продукции подбираются в зависимости от определенного вида товара, способа его доставки и хранения.

Любая качественная упаковка должна сохранять форму, обладать механической прочностью при статических и ударных нагрузках, химической устойчивостью и другими стандартными эксплуатационными характеристиками.

Герметичность и надежность — важнейшие свойства упаковочной продукции, которая должна быть минимально проницаема, особенно для некоторых групп товаров, для которых опасно соприкосновение с ультрафиолетовыми лучами и водной средой.

Индивидуальные особенности упаковки

Для некоторых групп товаров утверждены специфические требования и индивидуальные характеристики. Например, для пищевой продукции, фармацевтических товаров и косметики обязательно наличие гигиенического сертификата, подтверждающего соответствие санитарно–гигиеническим нормам, утвержденных в государственных стандартах и нормативах.

Наличие такого сертификата является свидетельством того, что упаковка изготовлена из экологически чистых, абсолютно безопасных материалов и комплектующих элементов, в составе которых отсутствуют высокотоксичные вещества.

Кроме этого, высококачественная упаковочная продукция в процессе эксплуатации не должна изменять органолептические и физиологические свойства защищаемой продукции.

В некоторых видах товаров бытовой химии дополнительно упаковываются функциональные элементы: дозаторы, тампоны, кисточки и другие предметы, предназначенные для улучшения условий применения товаров и изделий. Очень важна запахонепроницаемость и влагостойкость специальных видов упаковочной продукции.

Источник: http://www.PetroPakSpb.ru/spravochnik/obzor-rynka-proizvodstva-upakovki-v-rossii.html

Российский рынок упаковки: анализ, новые технологии

Российский рынок упаковки: анализ, новые технологии

— Российский рынок упаковки, по данным Canadean Ltd Research Reports Canadean, занимает 8 место в мире по масштабу, и по итогам 2019 года достиг порядка 132 млрд. единиц.

Что касается ПЭТ- упаковки, то сегодня в сегменте безалкогольных напитков она является наиболее предпочтительной. Упаковки из мягкого и жесткого пластика являются самыми быстрорастущими сегментами российской упаковочной индустрии из-за их экономичности, легкости и простоты формования.

Интересно: Биоразлагаемый пластик: экологичность, технология производства, плюсы и минусы.

Кроме того, людям становится важен не только состав продукта, их начинает все больше волновать экологичность упаковки: из чего она сделана и может ли быть в дальнейшем отправлена на переработку.

Компания Ipsos в феврале — марте 2019 года провела глобальное исследование путем онлайн-тестирования 19,5 тысячи респондентов в 28 странах.

Результаты исследования показали, что экологичность упаковки становится фактором, который влияет на выбор покупателями товаров и даже магазинов.

Согласно полученным данным, 31 % опрошенных в России потребителей готовы отказаться от товаров в неперерабатываемой упаковке, каждый пятый россиянин даже готов перестать ходить в магазины, продающие много товара в такой упаковке.

Приведу для наглядности еще одно исследование компании GfK Consumer Life, согласно которому проблемы экологии для многих россиян стали выходить на первый план. Исследование доказало, что покупатели готовы платить больше за экологически чистые продукты питания (не только в крупных городах), 79% согласны переплачивать за упаковку, которая изготовлена из перерабатываемого пластика.

В связи с этим, эксперты прогнозируют, что рынок ПЭТ-упаковки в России будет более предпочтительным в виду экономичности этого материала и его способностью к 100% переработке.

Объединение предприятий «Европласт» может предложить своим клиентам преформу с добавлением от 10% до 100% восстановленного гранулята собственного производства.

Инновации на рынке упаковки

— Какие инновации в последнее время внедряли в производство?

— Наше производство изначально является инновационным. Заводы оснащены энергоэффективным, высокотехнологичным и высокопроизводительным европейским оборудованием, произведенным в Швейцарии, Германии, Люксембурге и Италии.

Благодаря лучшему оборудованию от мировых лидеров для производства ПЭТ и укупорочных средств мы можем обеспечить самое высокое качество продукции для наших заказчиков.

Мы очень много сделали и делаем для сокращения потребления электрической, тепловой энергии, водных ресурсов.

ОП «Европласт» широко использует системы «Free Cooling», предусматривающие режим естественного охлаждения.

В регионах с умеренным и холодным климатом, где как раз и располагаются наши заводы, наличие фрикулинга помогает существенно сократить затраты электроэнергии на охлаждение воды в осенне-зимний период.

В нашей продуктовой линейке есть передовое направление по производству кег и уникальных фитингов. Также «Европласт» – первый и единственный в России производитель укупорочных средств для асептической упаковки.

Для сокращения использования упаковочных материалов, «Европласт» совместно с нашими заказчиками активно внедряет использование многоразовых металлических коробов. Такой подход является отличным экологическим решением: мы значительно снижаем потребление одноразовых упаковочных материалов.

И конечно же мы всегда внимательно следим за мировыми инновациями в нашей отрасли и внедряем лучшие практики на нашем производстве.

Переработка упаковки

Предприятие ОП «Европласт» занимается переработкой отходов?

— ОП «Европласт» является экологичной и зеленой компанией, действующей по принципам циркулярной экономики, неотъемлемой частью которой является переработка непригодной для повторного использования ПЭТ-упаковки.

В Объединение предприятий «Евпропласт» входит завод по переработке пластмасс «Пларус». Поставщиками сырья для завода являются мусорные полигоны и мусоросортировочные станции.

Основные поставки спрессованных ПЭТ-бутылок идут из Московского региона. Изначально бутылки сортируются по 4 цветам, которые подходят для обработки: бесцветный, голубой, зеленый и коричневый.

Затем бутылки проходят стадию очистки и отправляются на дробление.

После повторной очистки специальное оборудование делает из крупных пластиковых хлопьев гранулы, которые обрабатываются под высокой температурой и превращаются в финальный гранулят для производства ПЭТ-бутылок пищевого назначения.

Интересно: Пластиковые бутылки будут принимать за деньги.

Такая уникальная технология называется «bottle-to-bottle» или «бутылка в бутылку». Технология открывает перспективы для безотходной переработки ПЭТ-упаковки без использования невозобновляемых природных ресурсов. Согласно исследованию Plastics Industry Trade Association, одна тонна переработанных в пищевой гранулят пластиковых бутылок позволяет сэкономить около 3.8 баррелей нефти.

Производимый гранулят по технологии bottle-to-bottle не отличается по своим свойствам от первичного гранулята и полностью соответствует мировым стандартам безопасности.

Для ОП «Европласт» со времени основания был важен бережный подход к окружающему нас миру. И наши партнеры, которые используют восстановленный ПЭТ в производстве своей продукции, подчеркивают свое стремление к сохранению природных ресурсов нашей планеты и заботятся о будущем наших детей.

О компании по производству упаковки

ОП «Европласт» — первая компания в России на рынке упаковки, действующая по принципам циркулярной экономики и использующая собственное рециклинговое сырье для производства ПЭТ-преформ, пластиковых бутылок и полимерной упаковки.

В настоящее время в России на полную мощность работают 7 заводов по производству преформ «Европласт» — во Владивостоке, Казани, Красноярске, Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ростове-На-Дону. Завод по производству пищевого гранулята из переработанного сырья «Пларус» и завод по производству полимерного гранулята «Сенеж» располагаются в Московской области в городе Солнечногорск.

Основные направления деятельности компании отвечают мировым стандартам и принципам циркулярной экономики.

Источник: https://promdevelop.ru/rossijskij-rynok-upakovki-analiz-novye-tehnologii/

Анализ и перспективы рынка упаковки и тары в России на примере гофрокартона

Российский рынок упаковки: анализ, новые технологии

Российский рынок упаковки зависит от таких макроэкономических показателей:

  • Оборота розничной торговли;
  • Объема производства продуктов питания;
  • Общего индекса промышленного производства.

В 2011 году был отмечен рост рынка тары и упаковки в России на 11 %.

Структура рынка упаковки и тары в России отображена на Фото 1.

Наибольшую долю рынка занимает упаковка, изготовленная из картона и бумаги. Это объясняется тем, что картон активно используется в логистике, высоким спросом на товары этого сегмента со стороны ведущих производителей пищевой, фармацевтической и парфюмерной продукции.

Высокая емкость рынка полиэтиленовой продукции объясняется большим спросом на полипропилен, смолы и полимеры. В 2010 году рынок полиэтиленовой упаковки показал рост. Стоит отметить, что этот сегмент рынка имеет высокий потенциал. Рынок картонной упаковки

За 2010 год на рынке упаковки из картона был отмечен рост на 7 %, а в 2011 году – 5 %. Небольшой рост объемов производства картонной упаковки объясняется насыщенностью рынка на этом этапе развития.

Но отечественные производители не могут полностью насытить рынок упаковки из картона, и в связи с этим наблюдается рост объемов импортной продукции на 5 %.

В 2010 году был отмечен и рост цен на картонную продукцию, который составил 30 %. Повышение цен было обусловлено изменением стоимости сырья и возрастающим спросом на картонную упаковку.

Изготовлением картонной упаковки в России занимаются как специализированные предприятия, так и типографии, осуществляющие выпуск рекламных материалов, журнальной и книжной продукции и прочих полиграфических товаров.

Структура производства картонной упаковки по предприятиям за 2011 год отображена на фото 2.

Рынок гофрокартона

В 2011 году емкость рынка гофрокартона в натуральном выражении составила 1,8 млрд кв. м, а прирост – 2 %. Осуществив обзор рынка упаковки, было установлено, что гофрированный картон преимущественно производят в Центральном Федеральном округе России, его емкость в изготовлении этой продукции составляет 79 %, затем следует Южный Федеральный округ – 7 %.

Структура производства гофрированной упаковки по предприятиям за 2011 год представлена на Фото 3.

За последние годы стоимость на упаковку из гофрокартона выросла на 23 %, в 2011 году средняя цена составила 19,64 рубля за 1 м2 продукции. В этом же году на экспорт было отправлено 33,3 млн.

м2 гофропродукции. Около 3 % от объема экспортированной продукции является реэкспортом.

В 2011 году ведущим экспортером российской гофропродукции было предприятие ЗАО «Готэк», его доля товаров составила 14,4 %.

Структура экспорта продукции из гофрокартона по предприятиям за 2011 год отображена на фото 4.

Рынок пластиковой упаковки

В 2010 году объем рынка пластиковой упаковки увеличился на 20 %. Этот сегмент рынка наиболее наукоемкий и поэтому в ближайшие годы тенденция к его увеличению сохранится. Ведущие компании-производители будут внедрять научно-технические разработки для того чтобы изготовить гибкую, эластичную и прочную упаковку.

Структура мирового рынка гибкой упаковки подтверждает, что полимерная продукция начинает вытеснять бумажные и картонные товары. За последние годы емкость сегмента пластиковой упаковки на мировом рынке увеличилась на 50 %. Пластиковая упаковка занимает наибольшую нишу (38 %) на рынке потребления полимерной продукции в Европе и на американском рынке термопластика (29 %).

На сегодняшний день можно выделить ведущие сегменты потребителей упаковки из пластика – компании, производящие кондитерские изделия, мясные полуфабрикаты, торты, салаты, производители мороженого, ритейл.

Перспективы рынка упаковки

Рынок упаковки в России показывает положительную динамику и в последующие годы эта тенденция сохранится. Наиболее активно развивается рынок полимерной продукции. Этот сегмент рынка можно считать и наиболее перспективным.

Но, несмотря на это рынок картона и гофрокартона занимает наибольшую долю рынка упаковки. Спрос на упаковку из картона не будет снижаться, ведь гофрокартон является экологичным материалом.

И по сравнению с полимерной продукцией, тарой из стекла, он наносит минимальный вред окружающей среде.

Картонная упаковка быстро разлагается в окружающей среде и при вторичной переработке не требует больших затрат энергии.

Источник: https://Vproizvodstvo.ru/analitika_rynok/analiz_i_perspektivy_rynka_upakovki/

Тренды и тенденции в упаковке 2020

Российский рынок упаковки: анализ, новые технологии

2020 знаменует собой новый виток в развитие дизайна упаковки. Мы наблюдаем изменение формы дизайна: переход от функциональности к эстетике.

Новые тенденции в цвете, иллюстрации и инновационные технологии объединяются в создании упаковки продукта, позволяя ему выделиться в океане предложений от конкурентов.

Давайте рассмотрим основные дизайнерские тренды в 2020 году, и, конечно, затронем российские реалии в контексте тенденций.

Упаковка, рассказывающая историю продукта

В 2020 году производителям уже требуется нечто больше, чем яркая и хорошо продуманная упаковка. Особенно на фоне цифровизации рынка, когда большая часть товара реализуется через интернет, и не всегда покупку удается «пощупать руками».

На помощь дизайнерам приходит такое понятие как сторителлинг, или история, стоящая за брендом или конкретным товаром. На зарубежном рынке тенденция всё больше растет. А на российском давно и прочно осела в разработке упаковки для мелких производств.

На фоне постоянных запугиваний с качеством товаров по ТВ и в Интернете, нужно как-то заслужить доверие покупателей, и истории, рассказанные на упаковке, как нельзя лучше нивелируют навязанные страхи.

Люди, хотят знать больше о том, с чем они взаимодействуют: например, какая корова дала то или иное молоко, на каком поле выращена пшеница, и кто упаковывал товар.

Увеличивающая популярность коробок по подписке заставляет применять новые методы маркетинга компании, делающие рассылки. Брендированное содержимое расскажет само о себе, а перед сборщиками ставится задача донести информацию о сервисе, о том, чем они удобны для подписчиков, и почему выделяются на фоне конкурентов.

Рассказ истории продукта на упаковке, тренд, потихоньку набирающий обороты в 2019 году, в 2020 году займёт главенствующее положение на рынке.

Максимализм и разнообразие деталей

Минимализм отступает. На смену ему в 2020 году приходит максимализм с большим богатством деталей и узоров. Это, прежде всего, связано с набирающим обороты экономическим кризисом. Всё больше потребителей будет стремиться к ощущению богатства и роскоши.

Дизайн становится насыщенным в цветах, он полон красивой графики, которая отмечает качество продукта. Люди всегда стремились к ощущению роскоши и красоты в своей жизни, упрощение форм и дизайна его не дает, и приемлемо лишь теми, кто ставит функциональность и простоту во главе угла.

 2020 год принесет нам более сложные и детальные проекты, активное использование узоров и насыщенных оттенков.

Что же касается российского рынка, мы видим тут обратную картину.

Уходят в прошлое проработанные активные образы, базирующиеся на традиционных орнаментах (хохломе, гжели и прочей стилистики а-ля «рус»), и постепенно вытесняются аскетичными формами.

Полки перегружены насыщенной графикой, и простой дизайн практически сразу выделяет продукт. Тенденцию к минимализму видно в разработках крупных дизайнерских агентств для российского рынка.

Тем не менее, не можем не отметить номинанта на фестивале рекламы Red Apple в разделе «Лучший креатив в упаковке», агентство DDC.Group с дизайном бутылки Zeppelin Vodka, выполненной в актуальном максимализме.

Трансформация образа

Трансформацию и метаморфозы образа можно было бы отнести к тренду, связанному с высокой детализацией. Но во отличие от богатого орнаментами рисунка, метаморфные образы дают нам некую загадку, погружают в идею продукта, и легко запоминаются.

В 2020 году, когда обилие дизайнов и форм будет перегружать взгляд, такие сложные образы будут захватывать внимание потенциального покупателя.

Птицы становятся фруктами, ландшафты — объектами: всё это показывает нам больше, чем просто красивую картинку, они рассказывают историю бренда, и сами становятся произведением искусства.

Российский рынок мало балует нас метаморфическими иллюстрациями, и похоже в 2019 году этот тренд обойдет наши полки стороной. Но некоторые дизайнеры не чураются выбрать этот стиль, и не прогадывают. Упаковки интересно рассматривать, и изучать. Возможно, в 2021 году тренд всё-таки войдёт на наш рынок.

Упаковка, заботящаяся об экологии

Вопрос изменения климата и загрязнения окружающей среды всё чаще всплывает на повестке дня. В 2020 году такое направление в дизайне упаковки станет важнейшим, оно будет показывать, что компания идёт экологическим путём.

В ближайшие годы производители и дизайнеры будут искать альтернативные пластику материалы для упаковки, или вовсе откажутся от нее, прибегая к новым форматам подачи продукта. Как, например, это сделала компания Lush, создав свой плиточный шампунь, который работает аналогично традиционному, но при этом в процессе производства и реализации не используются пластиковые бутылки.

Тенденция заставит дизайнеров мыслить нестандартно, использовать материалы, которые легко переработать, уменьшить количество пластика в упаковке, призвать нас к бережному отношению к природе. Либо по-иному применять открытую упаковку.

В России этот тренд еще молод, выбирая товар, в отличие от избалованного качеством английского потребителя, мы не думаем, перерабатываемая у этого сыра упаковка или нет. Но ввод раздельного сбора мусора, проблемы и митинги, связанные с мусорными полигонами, всё больше направляют наших производителей к тому, чтобы агрессивнее переходить на экологичную упаковку.

В 2020 году это станет хорошим новым трендом на нашем рынке. На это указывает опрос, проведенный компанией Ipsos, который показал, что 31% россиян готовы отказаться от товаров в упаковке, которую нельзя переработать.

Всё больше компаний подчеркивают эту особенность как большое преимущество перед конкурентами, предлагая нам качество, совместно с осознанным потреблением.

На примерах ниже показаны упаковка духов из переработанного пластика, выловленного в мировом океане, и конверт для карт от «Альфа-банка» из специальной бумаги, сертифицированной международной экологической ассоциацией FSC.

Припыленная пастель натуральных тонов

Как говорилось выше, переориентирование упаковки на экологичность станет большой тенденцией 2020 года. На этом фоне, пастельные тона, которые вот уже несколько лет преобладают в дизайне упаковке, обретут мягкость и естественность.

Особенно этот тренд подхватят компании, производящие экологически чистые продукты питания и индустрия красоты. Преобладать в этих секторах будут все виды слабо насыщенных зеленых, синих и коричневых цветов.

Несмотря на то, что мягкие оттенки привлекали в основном органические компании, тренд будет постепенно перекочевывать на более широкий рынок.

В России мягкие натуральные пастельные тона очень любят косметические бренды, особенно небольшие производства, либо нишевые линейки крупных компаний. Дизайн в этом секторе продолжит радовать нас новыми решениями в пастельной стилистике.

А вот в продуктовом секторе тенденция не особо приживается, особенно если продукт рассчитан на продажу в крупных сетевых магазинах, либо в магазинчиках формата «у дома». Зато полки премиальных продуктовых магазинов, вот уже несколько лет «приглушены».

Производители, направленные на реализацию продукта в премиум секторах, активно пользуются этим трендом, продолжив тенденцию и в новом году.

Ретрофутуризм

Ретрофутуристический дизайн умеет хорошо работать на публику. Он вызывает как ностальгию, так и предвкушение одновременно. В 2020 году в дизайне ретрофутуризм выражен акцентами: яркие неновые градиенты в паре с ретро-типографикой.

Градиент и неоновые оттенки актуальны вот уже несколько лет, но 2020 год будет отсылать нас к мотивам ярких представителей поп-культуры 80-х годов и их переосмыслением в 2010-х: «Первому игроку приготовиться», «Трон», «Бегущий по лезвию» и т.

д.

На российском рынке данный тренд не слишком ярко выражен, из-за несколько другой истории развития популярной культуры. Но тем не менее похожую стилистику всегда подхватывает рынок спортпита, и здесь данная тенденция возьмет своё.

Размытые градиентные пятна и изображения

Градиент — как одна из популярных тенденций прошедших годов, проявляет себя не только в ретрофутуризме. Точечные, мультиградиенты и размытости станут новым трендом в дизайне упаковки 2020 года. Абстрактный градиент и размытая картинка привлекает к себе внимание, заставляет потребителя разгадывать, что прячется за размытым изображением.

Четко структурированная типографика

Есть что-то успокаивающее, и приносящее моральное удовлетворение в структурированном дизайне. Он не просто привлекателен, но создает ощущение баланса и гармонии. Поэтому аккуратные дизайны с хорошо продуманной типографикой, выполненные с применением модульной сетки, становятся основной тенденцией в мире дизайна упаковки.

Текст комбинируется с применением множества уникальных и интересных шрифтов, разделен четкими линиями, которые делят пространство на аккуратные и сбалансированные области, облегчая читабельность.

В таком дизайне прослеживается структура, взгляд как бы скользит по тексту и при этом полно воспринимает всю передаваемую информацию.

Игра со шрифтами позволяет дизайнеру облегчить весь остальной дизайн.

Хотя данная тенденция используется вот уже несколько лет, своего апогея в применении она достигнет именно в 2020 году.

Новые форматы упаковок

В 2020 году множество брендов откажутся от традиционных форм, таких как стандартная коробка или бутылка. Новый формат упаковки поможет компаниям рассказать историю своего продукта, передать его дух. Например, упаковка джемов в виде палитры для красок, рисовые мешочки похожие на китайских фермеров в традиционных шапочках, и т.д.

Дизайнеры всегда стараются выдумать нечто оригинальное, каждый год мы видим множество концепций обыгрывающие внешний вид упаковки в контексте содержимого. Но в этом году их идеи попадут уже на наши полки.

Этот тренд активно ворвется и на российские рынки в 2020 году. Есть много готовых решений, обыгрывающих эту идею. Будь то бутылки в форме матрешки, или традиционные керамические горшочки.

Голографические элементы на черном фоне

Голографические элементы всё чаще применяются для создания упаковки в смелом, молодёжном дизайне. Завораживающий эффект радужного блестящего металла в сочетании с графикой на простом черном или белом фоне создают яркую атмосферу.

Такой подход применим для упаковки женских продуктов, косметики, витаминов и добавок, различных средств женской гигиены. Это яркий, и эмоциональный дизайн.

Среди российских производителей такой формат практически не представлен. Но зато все больше компаний переходят на приглушенный черный фон. Он и становится новым трендом в упаковке на российском рынке.

Прозрачная упаковка, обыгрывающая цвет содержимого

Напитки и средства по ухожу за кожей часто имеют свой собственный цвет. В 2020 году станет популярна идея включать цвет продукта в дизайн упаковки. Использование различных прозрачных сосудов выигрышно демонстрируют цвет напитка, парфюмерного или косметического средства.

аслаивание элементов дизайна на прозрачных материалах упаковки, использование прозрачных пленок, или печати на самой бутылке, позволяет продукту занимать центральное место в дизайне, не жертвуя визуальной привлекательностью, и не влияя на окончательный вид упаковки.

Не за горами новое десятилетие. Теперь, когда вы знаете основные тренды, которые будут доминировать в мире упаковки в наступающем году, все, что осталось сделать, — это принять их и использовать в 2020 году, чтобы поднять дизайн вашего продукта на новый уровень.

Источник: https://tarra.ru/new/disayn/trendy-i-tendencii-v-upakovke-2020

Исследование рынка пластиковой упаковки: кризис 2020 года изменит подход к борьбе за экологию

Российский рынок упаковки: анализ, новые технологии

Призывы стимулировать потребление биоразлагаемых пакетов, а то и вовсе запретить использование пластиковой упаковки, в период пандемии коронавируса несколько поутихли.

Одноразовая пластиковая тара признана наиболее безопасным способом хранения и транспортировки товаров, поэтому рост спроса на пластиковые пакеты, пленки и контейнеры в сегментах FMCG, медицинских изделий, доставки еды и товаров массового спроса будет удерживать рынок от серьезного падения в условиях кризиса. По мнению аналитиков, максимальное снижение в 2020-2021 гг. может составить 2%.

После нормализации эпидемиологической обстановки экологические инициативы будут усиливаться, но их основной акцент сместится в сторону совершенствования технологий сбора, переработки и утилизации использованной пластиковой тары.

Как рынок переживал предыдущие кризисы

Спрос на пластиковую упаковку определяется объемом производства товаров народного потребления, в первую очередь продуктов питания, который вполне ожидаемо уменьшается в периоды кризисов. Например, в 2009 и 2015 годах индекс физического объема розничной торговли снижался на 15–20% и восстанавливался затем в течение 2-3 лет.

Однако, несмотря на это, российский рынок пластиковой тары и упаковки показывал поступательный рост с 2007 года, в том числе и в периоды экономической нестабильности. Средние темпы роста до 2014 года составляли 5–10%, затем они снизились до 2-3% в год.

Аналитики объясняют это тем, что рынок все эти годы был ненасыщенным и активно развивался, расширяясь и захватывая новые ниши.

В 2020 году ситуация может оказаться не столь оптимистичной. По мере насыщения рынок будет сильнее реагировать на изменения в динамике розничной торговли. Введение режима самоизоляции уже вызвало сокращение расходов населения, которое затронуло практически 90% товарных групп в сегменте FMCG, поэтому предпосылки к снижению объемов потребления пластиковой тары и упаковки существуют.

С другой стороны, в условиях пандемии коронавируса востребованность некоторых видов пластиковой упаковки заметно возрастает, поскольку хранить в ней продукты действительно удобно и безопасно. Этот фактор может способствовать росту или, по крайней мере, смягчению падения объема рынка.

Как пандемия коронавируса может повлиять на использование пластиковой упаковки

Эксперты уже отмечают снижение популярности и уход на второй план экологических программ по замене пластиковых изделий на биоразлагаемые, которые активно продвигались в последние несколько лет. Вопросы безопасности сейчас играют главную роль, поэтому одноразовая упаковка становится актуальной и практически незаменимой.

Эксперты предполагают, что на фоне общего снижения потребления продуктов питания спрос на пластиковую упаковку в этом сегменте сохранится, особенно за счет увеличения доли продаж с доставкой кафе и ресторанами.

Кроме того, резко выросло потребление медицинских изделий и средств индивидуальной защиты, которые также упаковываются в основном в полимерные пленки и контейнеры.

После снятия ограничений, связанных с распространением вируса COVID-19, на рынке пластиковой упаковки произойдут следующие изменения:

  • тренд на защиту окружающей среды будет восстанавливаться, поэтому многоразовые сумки и бумажная упаковка начнут возвращаться в ниши, занятые сейчас пластиковыми изделиями;
  • потребление одноразовых пакетов вследствие этого будет сокращаться;
  • в связи с осознанием очевидных достоинств пластиковой упаковки основной акцент экологических инициатив сместится с призывов к повальному запрету пластика на разработку новых упаковочных решений и более совершенных технологий сбора отходов и утилизации полимерных материалов.

Таким образом, общество приходит к пониманию, что вред окружающей среде наносит не сама пластиковая упаковка, а ее неправильная утилизация, поэтому этот рынок будет развиваться, а его показатели в ближайшей перспективе полностью зависят от темпов восстановления экономики после выхода из пандемии коронавируса.

Прогноз развития рынка на 2020–2022 гг

Аналитики предлагают три сценария дальнейшего развития событий:

  1. Оптимистичный. Режим самоизоляции будет снят в течение 1-2 месяцев, производственная и торговая деятельность будет полностью освобождена от ограничений в июле-августе, покупательная способность населения восстановится, спрос на товары народного потребления, а следовательно и на упаковку всех видов, вырастет. В этом случае объем рынка пластиковой упаковки уже в 2021 году превысит докризисные показатели.
  2. Пессимистичный. Если распространение инфекционного заболевания продолжится до осени, в условиях карантина потребление продукции FMCG будет уменьшаться, а рынок пластиковой упаковки ждет снижение на 2%. В дальнейшем он будет медленно восстанавливаться, но в пределах прогнозного периода к уровню 2019 года не вернется.
  3. Базовый. После небольшого снижения, к 2021 году рынок полностью восстановится и в дальнейшем продолжит рост.

Снижение объемов потребления пластиковой упаковки в период активной фазы кризиса приведет к изменениям в структуре рынка. Мелкие производители будут испытывать трудности, некоторые из них могут прекратить существование.

Крупные предприятия с большим запасом прочности такой опасности не подвергнутся, но будут вынуждены пересмотреть свой продуктовый портфель и сосредоточиться на наиболее востребованной продукции.

Стремление производителей товаров массового спроса сократить свои издержки будет вынуждать поставщиков упаковки искать более дешевые решения, в том числе и за счет использования новых технологий и материалов.

Источник: https://www.MegaResearch.ru/news_in/issledovanie-rynka-plastikovoy-upakovki-krizis-2020-goda-izmenit-podhod-k-borbe-za-ekologiyu-1559

Об успешном бизнесе
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: