Все современные виды маркетинга: классификация и характеристика

Содержание
  1. Классификация маркетинга
  2. I. Основные виды маркетинга по сфере применения:
  3. II. Основные виды маркетинга по приоритетности задач:
  4. Виды маркетинга — самый полный список на 2018 год — Офтоп на vc.ru
  5. Крауд-маркетинг
  6. Цель инструмента:
  7. Плюсы:
  8. Минусы:
  9. Контент-маркетинг
  10. маркетинг
  11. SMM
  12. Классификация типов маркетинга
  13. Классификация маркетинга по критерию потребительского спроса
  14. Классификация маркетинга по масштабу и характеру деятельности
  15. Какой бывает маркетинг?
  16. Виды маркетинга, исходя из охвата рынка
  17. Маркетинг в зависимости от спроса
  18. Для чего нужен маркетинг?
  19. Заключение
  20. Что такое маркетинг? Основные виды маркетинга
  21. Виды маркетинга и их цели
  22. Виды деятельности маркетингаи их цели
  23. Какие бывают виды спроса в маркетинге?
  24. Виды услуг маркетинга и их характеристики
  25. Что понимается под товаром. Виды товара в маркетинге
  26. Какие применяются виды рекламы в маркетинге?
  27. Какие виды организации маркетинга существуют?
  28. Классификация маркетинга по типам и формам
  29. Завоевание международного рынка
  30. Продвижение товаров и услуг в коммерческих целях
  31. Некоммерческое продвижение

Классификация маркетинга

Все современные виды маркетинга: классификация и характеристика

Классификация маркетинга отличается большим разнообразием. В данном разделе мы постарались представить различные взгляды на классификацию маркетинга и на организацию маркетинговой службы.

Также Вы можете ознакомиться с теоретической основой фундаментальных понятий и категорий маркетинга.

Зная основы классификации маркетинга и его составляющих Вы без труда сможете оперировать понятиями маркетинга и использовать богатый функционал маркетинговых служб.

I. Основные виды маркетинга по сфере применения:

1.Микромаркетинг – маркетинговая деятельность фирмы.

2.Макромаркетинг – это деятельность государства в сфере рынка.

3.Мета-маркетинг – это управленческая сфера различных не коммерческих структур.

4.Маркетинг-микс – это набор маркетинговых инструментов, которые используются фирмой для решения маркетинговых задач на целевом рынке. Известны десятки приемов и инструментов маркетинга-микс. Маккарти предложил классифицировать их по четырем направлениям: продукт (товар), цена, место (распределение), продвижение.

Мероприятия маркетинга-микс должны соответствовать друг другу. с точки зрения продавца эти четыре составляющие маркетинга-микс есть инструменты маркетинга, которыми он оказывает влияние на покупателей.

5.Социальный маркетинг – это вид маркетинга заключающегося в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий. Социальный маркетинг преследует различные цели:

– стремление изменить поведенческие привычки, например, пользование автомобильными ремнями безопасности;

– изменение основополагающих представлений, например, у работодателей – что труд инвалидов так же может быть высокоэффективным.

Как правило, социальный маркетинг используется государственными и общественными организациями.

II. Основные виды маркетинга по приоритетности задач:

1. Дифференцированный маркетинг – это вид маркетинга, при котором организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка, в данном случае фирма использует для каждого сегмента свою маркетинговую программу.

2. Недифференцированный маркетинг – означает отсутствие сегментов рынка. В тех случаях, когда сегменты определить трудно, фирма выходит на весь рынок с одним продуктом. В этом случае предполагается, что в основном все потребители нуждаются в одном и том же товаре или услуге.

3. Функциональный маркетинг – это система организационно-технических и коммерческих функций предприятия связанных с производством и реализацией товара, изучением рынка, стимулированием продаж и политикой цен.

4. Маркетинг ориентированный на товар – применяется когда деятельность предприятия нацелен на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого. Основная задача в этом случае сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары.

5. Маркетинг ориентированный на потребителя используется если деятельность фирмы направлена на удовлетворение потребностей непосредственно исходящих от рынка. Здесь главная задача маркетинга – это изучение потенциальных потребностей и поиска рыночной ниши.

6. Концентрированный маркетинг – означает концентрацию усилий только на одном сегменте рынка. Такой маркетинг связан с повышенным уровнем риска, так как выбранный сегмент может оказаться не самым удачным.

7. Интегрированный маркетинг – когда работа всех отделов фирмы направлена на службу интересам клиента формируется система интегрированного маркетинга. Этот маркетинг эффективен только тогда, когда каждый работник фирмы вносит личный вклад в дело удовлетворения потребностей клиента.

(Интегрированный маркетинг. Когда работа всех отделов компании направлена на службу интересам клиента, формируется система интегрированного маркетинга. К сожалению, далеко не все служащие имеют стимулы и имеют работать для клиента.

Интегрированный маркетинг – двухуровневая система:

Первый ее уровень – различные маркетинговые функции служба сбыта, реклама, управление производством и реализацией продукта, маркетинговые исследования и т.д. Все эти функции должны быть взаимоувязаны, их выполнение скоординировано.

Слишком часто отдел сбыта обвиняет менеджеров по производству в «заоблачно высоких ценах» или «невыполнимых задачах по объему продаж» или директор по рекламе и менеджер по торговой марке не могут согласовать принципы проведения рекламной компании.

Координация всех маркетинговых функций должна осуществляться с точки зрения клиента.

Второй уровень интегрированного маркетинга согласование работы всех отделов компании. Маркетинг эффективен только тогда, когда каждый работник компании вносит личный вклад в дело удовлетворения потребностей клиентов.

Компания Xerox избрала для себя такую систему: ее должностные инструкции включают в себя разъяснения, как именно конкретный работник влияет на потребителя.

Производственные менеджеры заводов Xerox уверены, что посещение предприятий потребителями будет способствовать увеличению сбыта, поскольку цехи блистают чистотой и внушают доверие качеству продукции.

Работники бухгалтерии Xerox прекрасно понимают, что отношение потребителей к компании зависит от аккуратного составления ими отчетов и готовность ответить на все телефонные звонки клиентов).

Источник: https://osnmarketing.ru/classification-of-marketing/klassifikacija-marketinga.html

Виды маркетинга — самый полный список на 2018 год — Офтоп на vc.ru

Все современные виды маркетинга: классификация и характеристика

Интернет объединяет все цивилизованные страны. Мало осталось тех людей, которые не ищут информацию в Интернете. Статистика показывает, что только в Рунете — 87 млн пользователей.

И эта цифра с каждым годом увеличивается. Только те компании, которые не знают о существовании Интернета, не хотят донести свое послание до такой огромной аудитории.

Так как лучше всего это сделать? Именно для этого существует интернет-маркетинг.

Что такое маркетинг?

Существует 145367 определений маркетинга. Но если говорить вкратце, то:

Маркетинг — это управленческий процесс, в котором группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются.

Виды маркетинга зависят от инструментов, которые используются при продвижении. Это реклама в Интернете, копирайтинг, видеореклама и множество других способов увеличения продаж.

Давайте сразу разъясним: в этой статье речь пойдет о видах мАркетинга, а не маркЕтинга, ведь маркЕтинг это плохой мАркетинг:) Хорошо, если с ударением мы разобрались, то теперь расставим все точки над И и разберемся в каждом из них, чтобы знать, какой лучше для вашего бизнеса.

Крауд-маркетинг

На английском crowd-marketing, crowd — «толпа» и marketing — «реклама» — это технология маркетинга в Интернете, размещение отзывов о товаре/услуге на различных площадках, таких как: сайты-отзовики, форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, соцсети.

Цель инструмента:

Увеличение роста продаж и лояльности текущих клиентов благодаря положительным отзывам.

Плюсы:

  • проставление комментариев выглядит максимально естественно
  • ссылки в постах дают реальные переходы
  • доверие — чем чаще упоминается название бренда, тем больше доверия он вызывает
  • увеличение переходов целевой аудитории
  • разнообразие трафика — крауд-маркетинг позволяет охватить целых 3 таких источника: переход непосредственно по ссылке; копирование и вставка ссылки в строку браузера; поиск по названию, указанному в комментарии
  • поддержание репутации

Минусы:

  • не каждый получит желаемый результат: например, для маленького ларька это будет невыгодно и нецелесообразно
  • долгий процесс: быстрого результата вы не получите, минимальное время ожидания — 3 месяца
  • высокая стоимость: крауд-маркетинг — очень трудоемкий процесс, который выполняется специалистом вручную, такой труд обходится дороже

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это подход к продвижению товаров или услуг, который отличается от прямой рекламы тем, что продукт не навязывается потребителю, вы не призываете его купить, заказать или подписаться.

На основе представленной информации клиент сам волен делать выбор — покупать у вас или уйти к конкурентам.

И это формирует доверительные отношения между вами и пользователями, создает имидж лидера в нише, ведь вы не просто предлагаете товар, но и помогаете выбрать его, решаете насущные проблемы, советуете.

Что входит в контент-маркетинг:

  • блоги
  • инфографики
  • видео-обзоры
  • игры
  • мастер-классы (семинары, тренинги)

Контент можно разделить на:

  • развлекательный
  • обучающий
  • новостной
  • исследовательский

Площадки контент-маркетинга:

  • собственный сайт или блог
  • рассылка E-mail
  • социальные сети

маркетинг

маркетинг — это комплекс действий, направленных на продвижение товаров, услуг или бренда компании с помощью видео.

SMM

Social Media Marketing — продвижение брендов в социальных сетях. Если у вас есть аккаунты в Instagram или , то вы не понаслышке знаете, что такое, когда вас преследует реклама. Например, часто подписываются аккаунты с предложением сделать маникюр, купить черную маску для лица, доставка еды:) Когда листаете ленту, видите фото с надписью “реклама” — это все и есть SMM.

  • личные аккаунты: пользователи создают и продвигают свои аккаунты и в дальнейшем на них зарабатывают рекламируя товар/услугу за деньги или по бартеру
  • продвижение бренда благодаря корпоративным аккаунтам
  • паблики, группы: развлекательные/познавательные, где нет определенного бренда, но есть интересный контент и периодически рекламируют товар/услугу
  • гос. организации, которые информируют пользователей на своих аккаунтах

Классификация типов маркетинга

Все современные виды маркетинга: классификация и характеристика

Определение 1

Классификация типов маркетинга – это структуризация и выделение различных типов маркетинга на основе использования тех или иных классификационных признаков.

Опираясь на вид продукта, выступающего одним из основных компонентов комплекса маркетинга, сам маркетинг условно делят на три базовых типа:

  • маркетинг потребительских товаров;
  • маркетинг товаров производственно-технического назначения;
  • маркетинг услуг.

Каждый из них имеет свою специфику и особенности. Рассмотрим их более подробно.

Маркетинг потребительских товаров реализуется непосредственно на рынке индивидуальных (конечных) потребителей.

Объектом его изучения выступает потребительское поведение, а также ассортиментные, стоимостные и качественные характеристики потребительских товаров. По большому счету, данный тип маркетинга можно считать маркетингом товаров народного потребления.

Его отличают большое число потребителей, широта их потребностей, реализация поточных продаж, индивидуальная ориентация, постоянное генерирование идей и пр.

  • Курсовая работа 440 руб.
  • Реферат 270 руб.
  • Контрольная работа 200 руб.

Маркетинг товаров производственно-технического назначения реализуется в сфере производства и сбыта продукции, предназначенной для производственно-технических потребителей, то есть тех товаров, которые обычно приобретают другие организации с целью их переработки и/или последующего использования в производственной деятельности. Подобного рода товары в общем виде представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Виды товаров производственно-технического назначения. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Замечание 1

Подобного рода маркетинг иначе называемся промышленным и осуществляется на В2В рынке. Его отличительными особенностями выступают ярко выраженная отраслевая ориентация, высокая стоимость сделки, специфический спрос, индивидуализация продаж и пр.

Маркетинг услуг опосредован процессами разработки, продвижения и реализации услуг, отличительными свойствами которых выступают неразделимость, неосязаемость, неоднозначность, неспособность к хранению и непостоянство качества.

По большей части он ориентирован на выявление специфических клиентских потребностей. Основными видами маркетинга услуг выступают: внутренний маркетинг, внешний (традиционный) маркетинг, а также маркетинг отношений (взаимодействия).

Классификация маркетинга по критерию потребительского спроса

В зависимости от потребительского спроса маркетинг подразделяют на следующие типы:

  • стимулирующий маркетинг;
  • конверсионный маркетинг;
  • поддерживающий маркетинг;
  • развивающий маркетинг;
  • ремаркетинг;
  • синхромаркетинг;
  • демаркетинг.

Маркетинг стимулирующего типа опосредован наличием услуг и товаров, на которые в виду незаинтересованности потребителей или их полного безразличия нет спроса. Важную роль в нем играет понимание и изучение причин такого безразличия, а также разработка комплекса мер по его преодолению.

Маркетинг конверсионного типа сопряжен с негативным спросом, при котором все большая доля потенциальных покупателей отвергают товар или услугу. Основная задача конверсионного маркетинга заключается в том, чтобы стимулировать зарождение спроса на соответствующие товары и услуги.

Маркетинг поддерживающего типа применяется в тех случаях, когда структура спроса и его уровень в полной мере соответствуют структуре и уровню рыночного предложения.

Основными задачами такого маркетинга считается проведение продуманной ценовой политики, целенаправленное осуществление рекламной работы, стимулирование сбытовой деятельности в нужном направлении, а также осуществление контроля за издержками.

Маркетинг развивающего типа опосредован формирующимся спросом на товары и услуги. Чаще всего к его использованию прибегают в тех случаях, когда существует некий потенциальный спрос.

В этом случае потребители уже испытывают определенную потребность, но конкретной формы товара, ее удовлетворяющей, еще не существует.

Основной задачей маркетинга в данном случае считается превращение потенциального спроса в реальный спрос.

Маркетинг противодействующего типа применяется в тех случаях, когда требуется снизить спрос, который по мнению потребителей является иррациональным (например, спрос на табачные изделия или алкогольную продукцию). Его основной целью считается уменьшение либо вовсе прекращение выпуска вредной, нежелательной продукции.

Ремаркетинг представляет собой особый тип маркетинга, реализуемый в период снижения спроса на продукции с тот или иной момент ее жизненного цикла. Его главной задачей выступает оживление спроса на товар (услугу) посредством использования новых возможностей маркетинга (например, придания товару новых рыночных свойств).

Синхромаркетинг применяется в условиях колеблющегося спроса (например, в случае реализации товаров сезонного потребления). Его целью считается стабилизация сбыта и сведение колебаний спроса к минимуму.

Под демаркетингом понимают тип маркетинга, направленный на снижение спроса на товар или услугу среди целевой потребительской аудитории в целом или ее определенных групп в частности.

Классификация маркетинга по масштабу и характеру деятельности

В зависимости от характера и масштабов деятельности в учебной литературе маркетинг делят на три типа:

  • массовый маркетинг;
  • дифференцированный маркетинг;
  • концентрированный маркетинг.

Массовый маркетинг основан на пренебрежении различиями в рыночных сегментах. Иначе его принято называть недифференцированным. В этом случае компания выходит с одним типом товара на весь рынок сразу.

Маркетинг дифференцированного типа основан на охвате сразу нескольких рыночных сегментов и производстве для каждого из них своего продукта. Таким образом, фирма разрабатывает для каждого из выбранных сегментов рынка отдельное предложение и формирует соответствующую маркетинговую программу.

В случае концентрированного маркетинга компания сосредотачивает усилия (то есть специализируется) на каком-либо одном конкретном рыночном сегменте. Иначе данный тип маркетинга также принято называть целевым маркетингом.

Источник: https://spravochnick.ru/marketing/klassifikaciya_tipov_marketinga/

Какой бывает маркетинг?

Все современные виды маркетинга: классификация и характеристика

Для того, чтобы продвинуть свой товар или услугу на рынок и при этом победить конкурентов, необходимо освоить различные методы и приёмы маркетинга. Маркетинг — слово английского происхождения, буквально означающее «рыночная активность», «действие на рынке». В это действие включаются несколько процессов:

  • создание товара;
  • продвижение продукта на рынок (раскрутка);
  • организация предоставления продукта покупателю.

Какие существуют типы маркетинга?

В зависимости от таких критериев, как охват рынка, состояние спроса, сфера деятельности, маркетинг можно разделить на множество различных типов. Так, по охвату рынка маркетинг бывает:

  • массовым;
  • концентрированным;
  • дифференцированным.

Виды маркетинга, исходя из охвата рынка

Задача массового маркетинга — 100% охват всех клиентов. Смысл такого маркетинга есть только в том случае, когда ваша продукция действительно необходима всем. Одним из инструментов массового маркетинга является установление доступных для покупателя цен.

Концентрированный (или целевой) маркетинг, как правило, используют компании, ориентированные на узкую рыночную нишу. Например, на выпуск товаров для молодожёнов, товаров для детей, продукции для ритуальных услуг.

Цель дифференцированного маркетинга — захват большей части интересующего вас рынка. Для этого нужно выпускать различные модификации одного и того же товара. Например, если речь идет о товарах повседневного спроса, то можно предлагать своим покупателям разные виды молочной продукции. Если вы собираете электронику, выпускайте на рынок разные ноутбуки для работы и для игр.

Маркетинг в зависимости от спроса

Исходя из состояния спроса на определённый продукт или услугу, маркетинг бывает:

  • конверсионным;
  • стимулирующим;
  • развивающим;
  • ремаркетинг;
  • синхромаркетинг;
  • поддерживающим;
  • противодействующим;
  • демаркетинг.

Основная цель конверсионного маркетинга — изменить отрицательный спрос на продукт или услугу на положительный. Для этого можно переделать свой товар, снизить на него цену и пересмотреть политику продвижения продукта.

Стимулирующий вид маркетинга применяется для продвижения товара (услуги), на который полностью отсутствует спрос. Маркетолог обязан чётко понимать предпосылки такого безучастия потенциальных покупателей и принять меры к его преодолению.

Развивающий маркетинг используется в том случае, когда спрос на продукты и услуги только формируется.

Цель ремаркетинга — оживить спрос на товары или услуги. Похожая цель и у синхромаркетинга: он используется при периодически изменяющемся спросе.

Поддерживающий маркетинг вступает в силу тогда, когда спрос полностью отвечает предложению.

Противодействующий маркетинг должен снизить спрос, часто бывающий слишком иррациональным (табачная продукция, алкоголь).

Целью демаркетинга является регулировка спроса в обстоятельствах, когда у компании нет возможности расширить производство и удовлетворить новые потребности своих покупателей.

Для чего нужен маркетинг?

Этому вопросу посвящено множество книг. Целые тома описывают различные сферы экономики и бизнеса, где можно и нужно использовать маркетинг. И в таком объёме информации трудно вычленить основные цели и задачи маркетинга. Если отвлечься от теории и обратиться к практическому маркетингу, то можно выделить 4 главных задачи, для решения которых маркетинг необходим в первую очередь.

Изучение рынка

Маркетинг, собственно говоря, изначально и был создан для этой задачи. Исследование рынка – это большой спектр задач, в которые входит определение и описание структуры участников рынка, изучение количества конкурентов, цен, товаров, сезонности, моды, качества и прогнозирование тенденций.

Выявление конкурентных преимуществ и отличий

Это вторая главная задача, которую помогает решать маркетинг. Не секрет, что современная экономическая среда, в которой приходится вести бизнес, может быть охарактеризована одним термином – нестабильность.

 Чтобы не потеряться среди сотен фирм, “фирмочек” и предпринимателей, необходимо уметь особым способом отличаться. Найти такие отличия и обратить на них внимание не только клиентов, но и сотрудников компании, помогают технологии практического маркетинга.

 Такие особенности внедряются в уникальное торговое предложение компании.

Планирование

Роль планирования растёт с каждым годом. Однако многие компании до сих пор ведут свою деятельность без него. Более того, в небольших компаниях у менеджеров преобладает мнение, что в формальном планировании нуждаются только большие компании.

 Их основной аргумент: быстрые изменения на рынке делают любые попытки составления планов не более чем формальной процедурой.

 Однако планирование может дать много преимуществ любому предприятию: большому и малому, начинающему и уже имеющему опыт работы на рынке.

Оно заставляет руководителей предприятия постоянно думать о своём будущем, чётче определять цели и стратегии развития, обеспечивает лучшую согласованность в работе и позволяет определить основные показатели эффективности получаемых результатов.

Планирование как процесс управления позволяет компании решать проблему эффективного распределения ресурсов для достижения поставленных долгосрочных целей и решения текущих задач его деятельности.

 Это, в свою очередь, означает, что процесс маркетингового планирования деятельности предприятия должен стать важнейшей и ответственной функциональной обязанностью руководителей.

Управлене бизнесом

Эффективное управление является основной задачей любого менеджера, особенно когда идёт речь о рыночных условиях существования компании. Управление – это комплекс мер по воздействию на выбранный объект для достижения поставленных целей.

 Процедура постановки и выбора целей получила название “целеполагания”. Процесс целеполагания начинается с понимания философии бизнеса, рынка, на котором планируется вести бизнес, понимания экономической ситуации на рынке.

И на большинство вопросов здесь снова отвечает маркетинг, так как все вопросы проистекают из задачи №1 – изучение рынка.

Заключение

Как вы можете оценить сами маркетинг является очень важной технологией для ведения бизнеса. Однако надо понимать, что я рассмотрел далеко не все задачи, которые позволяет решать маркетинг, а только самые ключевые. 

Взаимоотношения с постоянными клиентами можно сравнить с крепкой дружбой.

Поэтому вслушивайтесь, будьте доброжелательны, узнавайте больше о жизни людей, никогда не врите и не надоедайте – всё это чувствуется издалека и запоминается надолго.

Ну а если вы решили заниматься маркетингом серьёзно, то эта специальность научит вас разбираться в людях, их потребностях, особенностях их поведения и находить общий язык практически с каждым.

Высоких вам конверсий!

Источник: https://geekbrains.ru/posts/types_of_marketing

Что такое маркетинг? Основные виды маркетинга

Все современные виды маркетинга: классификация и характеристика

Многие ошибочно полагают, что суть маркетинга заключается в рекламе товаров и увеличении продаж. На самом деле это лишь составные части обширного комплекса мероприятий, которые включают изучение различных категорий потребителей и их нужд, анализ рынка и объемов производства.

Что включает понятие маркетинг?

Цель маркетинга сводится к привлечению новых потребителей и удержанию старых, продвижению товаров и услуг. Для этого применяются различные механизмы и стратегии.

Для выполнения этих целей используются разные виды маркетинга, каждый из которых направлен на решение определенных задач.

Виды маркетинга и их цели

Маркетинговая деятельность человечества началась с формированием рыночных отношений. А развитие прошло несколько этапов. Особой важности маркетинг достигает в периоды бурного развития производства и технологий, когда продуктов на рынке становится больше, чем того требует спрос.

Виды современного маркетинга

Сегодня в условиях перепроизводства товаров и услуг маркетинг становится особенно актуален, как система управления рынком.

Существует множество классификаций видов маркетинга. Их можно разделить на несколько категорий:

  • Внутренний, направленный на развитие рынка внутри одной страны.
  • Экспортный, рассматривающий возможности освоение внешнего рынка сбыта.
  • Импортный, направленный на привлечение товаров зарубежных производителей и привлечение иностранного капитала.

А также существуют виды маркетинга, которые призваны решать определенные задачи сбыта.

  • Конверсионный, занимается вопросами негативного спроса.
  • Стимулирующий решает задачи при отсутствии спроса.
  • Развивающий направлен на удовлетворение спроса на товары, которых не существует на данный момент времени.
  • Ремаркетинг призван решать задачи сбыта при временном снижении спроса.
  • Синхронизирующий стабилизирует рынок во время сезонного падения спроса.
  • Поддерживающий направлен на обеспечение равновесия между спросом и объемом товаров.
  • Демаркетинг представляет собой меры по снижению повышенного спроса.
  • Противодействующий вызывает негативное отношение части общества на определенные виды товаров. Например, алкоголь и табачные изделия.

Таким образом, каждый из видов маркетинга применяется в определенных ситуациях, которые складываются на рынке.

Виды деятельности маркетинга и их цели

Сегодня рынок утратил хаотичность и поддается контролю, который и осуществляется благодаря маркетинговой деятельности, суть которой направлена на планирование спроса и объемов производства. При этом особая роль отводится потребителю и управлению его действиями на рынке.

Маркетинговая деятельность имеет множество направлений

Для достижения целей в маркетинговой деятельности применяется реклама, упаковка, стратегии ценообразования, повышение конкурентоспособности и многого другого.

Различают следующие виды деятельности маркетинга, которые направлены на решение определенного круга задач:

  • Исследовательская деятельность направлена на изучение рынка, потребителей, товаров.
  • Планирование – составление прогнозов спроса и обеспечение нужного объема товаров и услуг.
  • Политика ценообразования.
  • Транспортировка.
  • Упаковка.
  • Коммуникации включают различные виды рекламы.
  • Сбыт – разработка специальных систем продаж.
  • Международные операции.
  • Распределение товаров.
  • Обслуживание после продаж.

А также психологическая деятельность, которая направлена на опосредованное воздействие на сознание и подсознание потребителей с целью подтолкнуть его к приобретению товара.

Какие бывают виды спроса в маркетинге?

Спрос – это желание потребителей приобрести продукт, который будет удовлетворять их нужды и потребности.

Основные виды спроса

Маркетологи также принимают такое определения спроса, однако, разделяют его несколько видов:

  • Негативный – отказ потребителей от приобретения определенных товаров. Он может формироваться по разным причинам, например, одежда и обувь выходит из моды и спрос падает. Качество товаров перестает удовлетворять потребности населения. Для решения этих задач используется реклама, снижаются цены, усовершенствуются потерявшие спрос товары.
  • Отсутствие спроса формируется по трем причинам. Если товар утрачивает ценность или имеет таковую лишь в конкретных условиях рынка. А также по причине неготовности рынка к реализации определенных товаров.
  • Скрытый спрос формируется на товары, которые отсутствуют на рынке, но вызывают интерес у потребителей.
  • Снижающийся спрос – он формируется на все категории товаров, поскольку они со временем устаревают и замещаются новыми.
  • Колеблющийся спрос формируется периодически и означает, что некоторые товары утрачивают актуальность для потребителей в определенный промежуток времени. Например, зимняя одежда весной.
  • Полноценный спрос представляет собой равновесие между потребностями покупателей и количеством товаров на рынке.
  • Чрезмерный характеризуется превышением спроса над количеством производимых товаров.

Еще одним видом спроса является иррациональный, когда потребность одной части общества в определенных товарах вызывает противодействие других. Ярким примером таких товаров является алкоголь, табак, различные политические и религиозные идеи.

Виды услуг маркетинга и их характеристики

В период становления маркетинга, как управленческой деятельности, сфера услуг была развита слабо. Поэтому маркетинг услуг можно назвать новым направлением, которое призвано решать задачи по продвижению различных услуг, предоставляемых населению.

Все виды услуг в одной таблице

В международной классификации принято понимать под услугой особый вид деятельности, и разделяют на различные группы:

  • Все виды транспортных услуг.
  • Туризм.
  • Финансовые и банковские услуги.
  • Прочие.

Кроме того, по виду деятельности услуги можно распределить на следующие категории:

  • Производственные, включают обслуживание оборудования, лизинг, инжиниринг.
  • Распределительные, к ним относится торговля, связь, логистика.
  • Потребительские включают все услуги, которые связаны с ведением домашнего хозяйства и проведением досуга.
  • Профессиональные – финансовые, консультативные.
  • Общественные охватывают сферу образования, культуры, медиа.
  • Материальные предполагают производство изделий, например, пошив одежды, обуви на заказ.
  • Нематериальные, в результате которых не производится продукт. Примером являются юридические консультации.
  • Обслуживание людей, носящее личностный характер, например, услуги парикмахеров, косметологов.
  • К осязаемым услугам относятся сферы медицины, транспорта и общественного питания.

Кроме того, к категории услуг следует отнести такие виды деятельности, как строительство, ремонт, информационные технологии, купля/продажа недвижимости, коммунальные службы.

Все услуги, как и материальные товары, нуждаются в продвижении на рынке. Поэтому находятся в поле зрения маркетологов.

Что понимается под товаром. Виды товара в маркетинге

Под товаром следует понимать любую вещь, которая направлена на удовлетворение запросов потребителей, поступает на рынок и подлежит обмену, то есть продается и покупается.

Что такое товар, какие виды бывают?

Следует отметить, что в маркетинге под определение товар попадают не только материальные вещи. Это более обширное понятие, которое включает:

  • Услуги.
  • Идеи.
  • Патенты и авторские права.
  • Программы.
  • Торговые марки.
  • Организации.

Классификация товаров осуществляется по различным характеристикам. Так, выделяют товары кратковременного и длительного использования. А также:

  • Повседневного спроса – это продукты питания.
  • Предварительного выбора, которые перед приобретением покупатель тщательно выбирает. К ним следует отнести одежду и обувь, автомобили, мебель, бытовую технику и электронику.
  • Особого спроса. К этой категории маркетологи относят редкие вещи, которые покупаются по высокой цене. Например, антиквариат, дорогие украшения, часы, картины.
  • Пассивного спроса. К ним относятся вещи, о существовании которых потребители могут не знать, либо знать, но не проявлять интереса.

Кроме того, выделяют категорию товаров производственного назначения – это горюче-смазочные материалы, оборудование, детали, полуфабрикаты.

Какие применяются виды рекламы в маркетинге?

Классификация рекламы основана на месте размещения, целей, масштабности охвата аудитории и объектам воздействия.

Примеры наружной рекламы

По месту размещения различают:

  • Наружную – баннеры, вывески, плакаты, световые экраны, щиты.
  • Внутреннюю – в точках торговли, витрины, манекены, упаковка, фирменные ценники, выкладка.
  • На транспорте – надписи на транспортных средствах, витрины на вокзалах, в аэропортах.
  • Печатную – буклеты, листовки, брошюры, каталоги.
  • Прямую, которая осуществляется при непосредственном контакте с потенциальным покупателем.
  • В средствах массовой информации – газеты, журналы, ТV, радио, интернет.
  • На сувенирной продукции – ручки, брелки, блокноты, кружки и иные предметы с логотипами рекламируемых компаний.

Кроме того, реклама осуществляется на различных мероприятиях, включая выставки, акции, распродажи.

Существует и отдельный вид политической рекламы, которая направлена на создание определенного образа политических и общественных деятелей.

Какие виды организации маркетинга существуют?

В зависимости от целей и задач организация деятельности маркетинга осуществляется различными способами.

Формы организации маркетинга

Функциональная предполагает разделение отдельных функций между различными исполнителями или группой исполнителей. Например, исследование рынка, сбыт, продвижение товаров, планирование ассортимента и другие.

Товарная организация предполагает продвижение отдельных видов товаров и включает рекламу, стимулирование сбыта, ценообразование.

Рыночная предполагает работу с определенными сегментами рынка.

Однако следует учесть, что эти формы организации зачастую применяются одновременно.

Загрузка…

Источник: https://blogtactics.ru/vidy-sovremennogo-marketinga/

Классификация маркетинга по типам и формам

Все современные виды маркетинга: классификация и характеристика

Согласно современным справочникам по экономическо-управленческим дисциплинам в настоящее время выделяют более 60 видов маркетинга.

Если подробно рассматривать формы маркетинга, можно выделить порядка 20 основных, остальные типы будут отличаться по способу продвижения продукции либо «продвинутыми» названиями.

Завоевание международного рынка

Международный маркетинг успешно применяют и совершенствуют конгломераты – компании, для которых весь мир представляется единым рынком.

При этом не делается акцент на географическое положение страны, национальные традиции, образ жизни населения. Наиболее часто используемые виды:

  • Импортный. Основная его цель – начать и постоянно расширять активный ввоз продукции, товаров из-за границы, привлечение иностранного капитала и трудовых ресурсов.
  • Основная характеристика экспортного маркетинга – предварительное детальное изучение потенциального рынка сбыта. Как правило, при экспортном маркетинге мониторинг спроса потенциальных покупателей происходит систематически, тщательно анализируется. Это необходимо для того, чтобы оперативно реагировать на снижение покупательской потребности и менять маркетинговые инструменты для поддержания стабильного уровня продажи продукции.
  • Многонациональный – основывается на единой политике компании при распространении своего товара, бренд которого известен всему миру. Например, «ПЕПСИ».
  • Международный производственный маркетинг регламентирует промышленно-производственное сотрудничество между странами. Например, строительство заводов, фабрик иностранной компанией и привлечение внутренних трудовых ресурсов для производства.
  • Инвестиционный – определяет взаимодействие по привлечению либо вывозу капиталов на уровне импорта/экспорта инвестиционных программ.

Эффективное экономическое и политическое взаимодействие – такова главная характеристика глобального международного маркетинга. Без взаимного сотрудничества стран невозможно успешное продвижение товаров внутренних производителей на внешний рынок и наоборот.

Продвижение товаров и услуг в коммерческих целях

Если в целом рассматривать основные типы маркетинговых исследований и мер, можно выделить коммерческий и некоммерческий вид. Коммерческий маркетинг в итоге должен способствовать получению прибыли, то есть реальных денег. Продвигать можно либо товар, либо услуги – цель остается единой – деньги.

  • Концентрированный маркетинг особенно привлекателен для предприятий малого бизнеса, так как основные усилия направлены на детальные исследования узкого рынка сбыта. При этом крайне важен хороший имидж организации и высокое качество предлагаемой услуги либо товара.
  • Дифференцированный и недифференцированный. В первом случае компания стремится завоевать сразу несколько сегментов рынка с уникальным товаром либо специфической услугой. Недифференцированное продвижение отличается тем, что нет уникальности и специфичности в предложении, есть активная (иногда даже агрессивная) реклама предлагаемой продукции, рассчитанной на массовое потребление.
  • Массовый – продвижение одного продукта, как правило, довольно известного. характеристика этого вида – финансовые затраты на рекламу и продвижение, поэтому массовый маркетинг применяется, как правило, крупными компаниями, имеющими достаточно объемный рекламный бюджет.
  • Сетевой или многоуровневый маркетинг – известный своими противоречиями тип. Получение прибыли базируется на двух потоках. Первый – продвижение непосредственно товара, обязательно качественного и успешно реализуемого (популярного). Второй – активное привлечение дистрибьюторов. Этот массовый маркетинг (с точки зрения количества привлеченных продавцов) строится, в первую очередь, на личных связях и рекомендациях. Приветствуется и личное отношение дистрибьютора к товару, то есть, «сам пробовал – качество и результат отменные».
  • Онлайн-маркетинг, стремительно развивающийся в последнее десятилетие благодаря Интернету. Позволяет при достаточно приемлемых затратах охватить большую целевую аудиторию. Интеграция с социальными сетями, мониторинг поисковых запросов, аналитика ключевых фраз – достаточно много составляющих для глубокого исследования спроса пользователей и вывода на рынок новой услуги либо продукции.
  • Пробный коммерческий маркетинг ставит задачу предварительно узнать перспективы продвижения товара или услуги в выбранном сегменте рынка.

Прямые типы маркетинга в основных чертах отличаются по способу предложения услуги или продукции покупателю.

Например, почтовый – рекламные буклеты высылаются непосредственно на адрес потенциального клиента. По каталогу (достаточно массовый маркетинг по количеству известных компаний, применяющих его) – каталоги продукции (одежда, посуда) также присылаются на дом будущему клиенту.

Как правило, в обычных магазинах редко можно найти товар, предлагаемый в каталогах. Известный производитель высококачественного кухонного оборудования «Цептер», например, завоевал достаточно серьезную долю рынка благодаря адресной рассылке каталогов своей продукции.

Основные виды маркетинга, используемого для увеличения объема продаж, имеют и общие черты и различаются в деталях. Инструменты воздействия на покупателей или пользователей услуг также могут быть схожими (как и типы маркетинга), однако по степени применения и затратам на них отличаться будут значительно.

Некоммерческое продвижение

Наряду с продвижением товаров и услуг в коммерческих целях предприятия могут использовать и некоммерческий маркетинг.

Например, политический маркетинг наиболее известен благодаря его активному применению в период выборов. Целью мероприятий является создание благоприятного имиджа для конкретной персоны либо для политической партии или движения в целом.

Подразумевает детальное изучение потребителя: интересы в зависимости от возрастной категории, финансовые возможности, перспективы на будущее – все эти аналитические данные позволяют в конечном итоге завоевывать признание целевой аудитории. Как говорится, «дам вам то, чего вы так долго ждали».

Социальный маркетинг эффективно используется государственными службами и департаментами.

Например, пропаганда борьбы с алкоголизмом, курением или наркотиками; призывы к соблюдению правил дорожного движения, федеральные государственные программы по адаптации инвалидов, привлечение к проблемам детей-сирот и так далее.

Все эти мероприятия являются действенными инструментами социальной политики государства.

Как правило, целью социального маркетинга не является получение денежной прибыли (хотя бы напрямую такой цели не ставится), однако результаты его впечатляют.

Различные по возрасту, полу и социальному статусу люди становятся практически едиными в своем мнении по тому или иному вопросу, продвигаемому в данном случае Правительством РФ. Направление на духовность, повышение социальной ответственности – таковы цели, преследуемые и воплощаемые государством и в государственном же масштабе.

Типы маркетинга, используемые в современной экономике, постоянно совершенствуются. Ошибочно в некоторой степени считать каждый новый способ продвижения новым видом, скорее это просто способ достижения поставленной цели.

Хотя, в последние годы стало модным давать модные названия «продвинутым» методам, все вероятно помнят пресловутый «вирусный маркетинг».

Изучение детально основных типов маркетинговых исследований, их характеристик и инструментов позволит в достаточной степени довольно успешно комбинировать их в своей деятельности, что даст возможность получить прибыль быстрее и с меньшими затратами.

Источник: https://memosales.ru/osnovi/klassifikaciya-marketinga-po-vidam

Об успешном бизнесе
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: